服装营销实现的是产品的市场效益，同时它也体现着产品设计定位的实现，所以在产品营销中，以品牌文化定位为依托，是设计与产品营销的品牌文化统一性的体现。
消费心理的营销定位
以前众多品牌一窝蜂地做职业装，现在很多厂家都已经或多或少地增加了T恤衫产品的比例，有的主导产品已完全转为T恤服装。老年追求宽大圆领，青年追求结构独特。据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50％，40岁以上的占19％。不同消费群体的服装消费层次各不相同，所以企业要确定好企业目标的消费年龄层。目前，高档名牌服装的消费者占城市人口的0.6％；中档服装的消费者占城市人口的70％～75％，占农村人口的26％；低档服装的主要消费群体为城镇人口中的低收入者和待业人口以及农村人口的65％。根据这一现象，我们在设计和经营T恤服装时，就要紧紧抓住这些因素。老年款式可淡雅些，比如T恤领子可圆可无；青年款式新奇些，领子可设计成方领和小尖领等。还可根据城乡不同阶层的消费能力加大服装档次与价格的差异。
销售服务在品牌店面文化中的体现
专卖店提供与之配套的服装和配饰，从而增加了消费者与产品之间的互动。试想一下，如果消费者从专卖店买一件T恤衫，和现穿的下装搭配不太合适，这时消费者自然要环顾一下四周柜台，选购合适的下装。如果经营者提供一些配套服装，让消费者挑选，这不仅满足了消费者的购买心理，也增加了利润。
T恤衫的发展趋势展望
不管怎样，一代接一代的青年成长起来，对T恤的热情却从未淡去，T恤印花的千奇百怪一点也不比往昔逊色。20世纪五六十年代的人们为了追求舒适、随意而使服装的功能性和类别模糊化，从而产生了休闲服装。而T恤衫就包含在其中，生活中我们也称其为“文化衫”。
T恤作为休闲服出现在世界的各个角落，它的反传统文化、反体制的象征意义已经褪色。T恤与牛仔裤、夹克衫固然是天生的好搭档，但穿在便装西服里面也并非不适宜，T恤是大众化的，洋溢着平民气息。
随着社会的发展，快节奏、高品位生活环境促使T恤衫向更加质朴与趣味性的方向发展，以适应更多的场合与年龄，T恤将更大众化、更洋溢着平民气息。今天，T恤衫已成为世界最风行的服装，每年仅在美国就销售出至少10亿件之多，而全世界的总销售量则达到50亿件。根据法国最新的服装销售市场报告，我们清楚地看到，T恤占据了服装市场总量的23.4%，位居整个服装行业之首。T恤衫在全球流行至今久盛不衰，而且不再为男士所独享，时髦的女性也穿起了T恤衫，并配以蓝色的牛仔裤和超短裙，更增添了别样的青春活力，具有洒脱、随意、轻快、利落的特点。在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求随意、舒适与休闲，凡是符合这种回归自然而流行的服装，就是21世纪纺织品发展的趋向。我们有理由相信，T恤衫仍将在时装舞台上长久占据着重要的地位，因为，它的休闲与随意无可替代。 |
