说到网络营销，品牌们第一时间想到的便是在网上开店，进行网络交易。网友们在虚拟世界不仅需要实物产品，也需要虚拟产品和虚拟享受，因此休闲品牌纷纷深入虚拟世界开展网络营销。
QQ秀是QQ使用者的一种网络形象，但它完全具备现实人物穿着的各种环节，使用者可以通过购买虚拟服装来展示自己的品位。森马、唐狮对于年轻网民习惯的深刻理解，选择以年轻时尚人群为主体的1亿多QQ用户为宣传对象，在QQ商城上推出了品牌QQ秀。记者在QQ秀商城输入“唐狮”出现110项结果，不仅如此，唐狮还推出了限时限量免费领取QQ秀和QQ秀T台学堂活动，以此提升品牌在网友的渗透力。作为年轻的QQ网民，不仅喜欢漂亮的QQ形象，也有品牌意识。而森马和唐狮正是抓住了网民的心理，推出了品牌QQ秀，让网友选择体会品牌带来的时尚靓丽感觉，获得成功。
同样是休闲品牌的美特斯邦威，把目标瞄准了另外一个100％年轻时尚群体——“劲舞”玩家。而且“劲舞”这款网络游戏同时在线人数高达几十万人，并不次于QQ秀平台，这对于美特斯邦威来讲，拓展形象，提升品牌，促进销售有更多的可操作空间。因为“劲舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服相比QQ秀更真实，游戏中所展示的是立体服装，消费者能够想象出来自己穿上后会是什么效果。在实际市场运作中，美特斯邦威更把营销开展到了网上网下，消费者只要购买美特斯邦威衣服，就可得到赠送的劲舞服装，美特斯邦威再给劲舞所属的游戏公司返利。这是一项双赢的合作，对双方都有很大的好处。在劲舞商城里添加一个美特斯邦威专区就可以让玩劲舞的玩家知道这一活动。另一休闲服品牌真维斯则与“舞街区”中建立起了自己的虚拟品牌形象，开展品牌推广。
此外，美特斯邦威、森马等也利用淘宝等B2C平台、自己建立的网络商城进行实物销售，使网络推广可以立即变为效益。
金恒信营销管理咨询公司总经理史光起说，据调查统计，采用虚拟网络空间进行营销活动的成本是传统推广方式的1/20，而如果操作得当，效果可以超过传统方式。而企业管理，甚至是生产活动采用网络形式管理也都可以降低成本并提高效率。
他同时提醒企业，在参与虚拟网络空间的时候要注意：主要参与者都是愿意尝试新生事物的时尚年轻人，而企业的产品、品牌与营销活动自然也要与这一群体的需求产生对接。 |
