作为晋江第十一届鞋博会的最大亮点，2009/10中国秋冬非竞技类运动鞋流行趋势时尚发布秀，一时间让晋江这个中国鞋都成为一个运动鞋时尚涌动的海洋，而昨日展会现场，专业运动中融入的那份时尚元素，伴随最新流行趋势的科技运动，将时尚鞋都演绎得更加美仑美幻！
借专业运动表达时尚
进入安踏展厅，首先印入眼帘的是，伊莲娜·扬科维奇（Jelena Jankovic）和女网金花郑洁的巨型广告海报，安踏也在展厅的显著位置摆出了网球装备运动产品，作为专业体育运动品牌的领军人，网球这项时尚的专业化运动项目成为安踏今年的主推项目。
安踏体育用品有限公司品牌市场中心总监徐阳表示，在聚焦专业化的同时，仍然可以辐射延展到时尚领域，网球运动就是一个好的例子，网球运动的特性对装备专业化要求高，但本身也是一项十分时尚的运动，这也说明，并不是专业的东西就不能做得时尚，而是如何将专业运动品牌做得漂亮，主要看如何通过品牌传播、品牌资源、品牌赛事方面表达。
在本次盛会上，361°将携6大资源、5大系列闪耀亮相，整个展厅围绕场心那一“度”中361°的09年全新品牌战略“多一度热爱”全面展开，给人以清晰而又强烈的视觉冲击。记者在现场看到，整个展厅由“亚运系列”、“乒乓球系列”、“篮球系列”、“马拉松系列”等组成，展示了361°依托核心资源作为后盾的各大系列产品。
361°品牌总监凌隽表示，围绕专业运动展开的产品设计，先将专业化品牌资源落地化，再根据不同资源导入不同信息，通过聚焦专业化运动，向大众化领域延展，带动时尚，让更多的人体验到专业赛事产品带来的生活时尚乐趣，这也于361°的这“1°”定位不谋而合，这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。
科技中注入流行
野力的波普鞋、乔丹的风洞原理篮球鞋、喜得龙的水无痕等，让人眼花缭乱，感受科技的同时，银色、午夜蓝、紫罗兰等流行色，高亮度漆皮、金属光泽质感的人造皮、亮泽的皮绒等流行材质，更闪着低调的光泽，给机械的科技增添更多的时尚元素。
本次鞋博会上，乔丹推出的一款根据风洞原理制作而成的篮球鞋，别看这样一双小小的篮球鞋，鞋内设有通风管道和气囊，无论在剧烈运动时，还是在基本行走时都有减震舒缓的功能，伴有亮泽流行材质的运用，为时尚感加分不少！
“科技功能应该对品牌有着主导作用，在鞋服开发上，我们也从增加科技感，功能性方面入手，但是我想，从产品品质上看，科技功能性的产品加上时尚元素，能吸引更广泛的消费群体，对于品牌附加值的整体提升都很有帮助。”乔丹（中国）有限公司副董事长谢长志认为。
与此同时，喜得龙的水无痕系列服装，除了运用高科技防水透湿功能，选用的轻柔迷彩点面料，更恰巧是本季流行运动鞋流行的材质，蓝底衣服上隐隐透着小水珠，独具特色，科技搭配时尚的动感气息扑面而来。
“其实，科技本身就是一种时尚，将科技的功能性通过流行的颜色、材质表达出来，也是在传递时尚，我想，现在晋江很多的企业都开始意识到这一点。”野力（中国）有限公司企划陈东锋谈道。 |
