鞋业巨头阿迪达斯旗下定位高端的三叶草运动品牌，在中国市场的表现日趋平庸。
近日，阿迪达斯做出了一个突然的决定，将三叶草品牌的经营权收归自有，或将直营该品牌。并已悄然付诸行动。记者从经销商处独家获得这一消息后，又从阿迪达斯中国公司处得以证实。
收回三叶草经营权
三叶草正式引入中国市场，正好七年的时间。“阿迪达斯已经将三叶草的经营权全部收回，计划自己做自营店。”近日，一位上海的阿迪达斯经销商对记者如是说。
三叶草系列是阿迪达斯的一个主要品牌系列。目前阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列,运动传统系列和运动时尚系列。其中“ADIDAS ORIGINALS”属于运动传统系列,采用三叶草标志。
上海百盈运动休闲用品有限公司的相关负责人向记者证实，阿迪达斯已经收回该公司对三叶草品牌的经营权，目前该公司在上海所拥有的三叶草专卖店均已改作他用，公司聘请的销售人员目前已被安排到公司代理的其他鞋类品牌店内。
上海百盈公司成立于2002年，当时香港上市公司永恩投资（集团）有限公司与任贤齐、蓝心湄、吕梁伟等娱乐明星共同投资成立该公司,正式代理ADIDAS ORIGINALS 在中国内地的限量发行。
不仅是上海，记者从阿迪达斯经销商处获悉，包括合肥、成都等城市的多家三叶草专卖店，目前也均已悄然撤离。
阿迪达斯市场部有关负责人对记者证实，公司确已从经销商手中收回三叶草品牌的经营权。由于对此品牌负责的公司人士目前仍在德国，公司暂无法回答记者提出的其他有关三叶草的问题。
阿迪达斯或直营
阿迪达斯此番直营三叶草品牌的意图已趋明朗。有经销商透露，2008年北京奥运过后，阿迪达斯针对三叶草品牌的收权行动就已开始。按照阿迪达斯内部人士当时的说法，将于2009年起全部收回为直营店，阿迪达斯公司自聘销售人员，并由公司自行对其进行企业文化和产品知识方面的培训。
上述经销商表示，一般在大型运动会过后，相关运动品牌的销售会迅速进入下坡期，阿迪达斯应该是出于对2009年业绩的考虑，对旗下品牌进行战略收缩。此外，进入中国市场7年后，三叶草品牌并没有获得如阿迪达斯主品牌相称的知名度，市场表现也不理想。相反，由于假冒的三叶草产品在很多二三线城市流行，极大的损害了该品牌的形象。
业内资深专家、美国UTA管理集团大中国区总经理杨大筠表示，尽管阿迪达斯全球公司近期向投资者交出了一份靓丽的财报“答卷”，但无法掩盖其未来几年对公司盈利能力的担忧。在目前全球经济环境不见好转的大背景下，阿迪达斯很可能会压缩一些目前尚不能盈利的品牌，并对品牌做长远的规划。 |
