背景资料：
特步（中国）有限公司创始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美国迪士尼二个代理品牌，是一家综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜的大型体育用品企业。 公司位于福建省泉州市经济技术开发区，占地面积188亩，建筑面积达80000平方米，现有员工5000多人，拥有45条针车流水线，12条成型流水线，并配套实验室、绣花、高频、印刷、复合、鞋底、模具等部门（分厂），造就了特步近千万双运动鞋的年生产能力。
目前，特步在全国32个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。据中华全国商业信息中心调查结果显示，“特步”牌运动鞋连续多年名列国内市场综合占有率前三甲。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品远销世界五大洲40多个国家和地区，创国内同行业出口创汇水平之首。
最近看特步的广告看越喜欢，且不说它的创意怎么样，但是这种时尚的运动感觉以及与众不同的运动宣言，在谢霆锋同志、蔡依林姑娘和TWINS姐妹动感的演绎下，将一个时尚的自我的运动展现给了消费者，着实让很多年轻的男女所喜爱，当然也打动了我这颗年老色衰的心，忍不住想去购买一双感觉一下运动的情趣。
在我的脑海里，运动一直是生硬的缺少温情的，不管是国际的阿迪达斯还是耐克，也不管是国内的李宁还是安踏，从来没有让我真正亲近过运动，让我喜欢过运动这个东西。也许我是一个天生不喜欢运动的人，也许我是从根本上抗拒这种用暴力或者体力体现征服的诉求方式，相比起来我更希望有一种温情的方式，去表达自己内心动感的欲望。也许有人会说，我根本不懂运动，根本不懂运动品牌，根本不懂运动推广……是的，我的确不太懂。但是我知道，所有的品牌都要贴近到人性的根本去，才能够成为深入消费者心里的印记，而不是成为消费者心中的墓碑。
墓碑迟早会被消费者遗忘，印记永远都会停留在消费者心里
就运动而运动的品牌，其实是毫无希望的未来
为什么说特步是中国运动品牌未来的希望呢？说话实话在目前这种技术环境下，中国的运动品牌在产品上与国际品牌差距已经很小，唯一的差距就是品牌的差距，这个差距是不能用短时间来完成的，毕竟耐克、阿迪达斯这些都是经历了这么多年的市场积累和传播的，已经形成了深深的运动品牌烙印，而中国很多运动品牌都已经不具备这样的成长条件，要想超越几乎很难。就算是李宁也很难做到这一点，更何况后来的这些晋江品牌们，如安踏、特步、金莱克、361°、CBA、鸿星尔克、贵人鸟等，错过了奥运的打好时机，中国的运动品牌已经很难走向出自己的品牌道路。
从根本上来说，就运动而谈运动的方式，只会让我们沦为国际品牌下的二流品牌，让我们永远也无法超越国际品牌，引导运动的潮流塑造属于自己的品牌，低人一等的感觉永远都是中国运动挥之不去的噩梦。也不能真正让这些拥有技术实力的晋江运动品牌群，实现根本的突破。充其量就是，作为市场的补充或细分市场的品牌，无法从根本上形成自己的品牌风格和差异化的品牌格调，以创造出主流的运动品牌形象。
这一点也许很多运动品牌都已经认识到了，但是作为补缺品牌和细分品牌的生存方式，足以让他们获得成功的喜悦感和满足感，所以并没有一个品牌能够从根本想去超越，也不想在根本上形成差异化的品牌诉求，以塑造自己的品牌形象引导市场潮流。
沉默，注定了绝大数优秀的企业不能成为英雄，而甘于匍匐在国际品牌的脚下；满足感，也注定了中国绝大多数的优秀企业家无法真正建立属于自己的品牌，而乐于为国际品牌买苦力。这种毫无希望的生存方式，最终呈现给世界的结果就是我们低人一等。
装上时尚之翼的特步，才是中国运动的未来
但是，特步在选择其战略时，却不经意间为我们开启了一道希望的光芒。这是一个全新的运动时代，即时尚运动时代，它和生硬的运动比起来更加的煽情，更加地让那些充满玩乐精神的新一代年轻人喜爱，也让我这个根本不喜欢运动的人心动。如果说过去的运动是要给充满征服的运动时代，那么现在的运动已经因为人群的分化变得越来越充满娱乐化。而特步正好抓住了这个趋势，并且持之以恒地贯彻下去。从而与所有的运动品牌形成了鲜明的差异化，也让所有的目标人群喜欢到心里。
真正让运动与众不同，真正让品牌与众不同
之所以说是不经意间，因为我无法确定这个品牌的野心是否从一开始就已经确立。如果是，那真是我们运动产业的幸运，如果不是，更是我们的幸运。因为，在特步的坚持中和不经意下，一个与众不同的民族运动品牌真正的开启了未来，一个属于未来的与众不同的运动品牌真正开始了征程。
具体表现，我们大致可以从三个方面来说：
其一、企业战略执行到位：打造中国时尚运动第一品牌贯彻到底
很多品牌在执行战略的时候往往会大打折扣，但是特步在其打造中国时尚运动第一品牌后，就一直围绕这个战略不断提升自己的品牌表达方式，以更好地对接目标人群。说实话，一开始我并不觉得特步有什么不同，总感觉他们在表达时尚运动的时候过于的娱乐化，不像一个能够主导潮流的品牌。但是经过了这么年的不断升华，特步才真正做到了时尚运动的落地。这种持之以恒的品牌运作方式，使得特步在今天让我眼前一亮，也让特步成为运动市场中的一道与众不同的风景线。
以“中国时尚运动第一品牌” 发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星谢霆锋、TWINS、潘玮柏、蔡依林代言运动产品的品牌，同时也是国内第一家倡导新时尚运动的品牌。近几年，特步结合代言明星的影响力和冠名东南劲爆音乐榜，以其独具时尚、前卫、自由与叛逆的“非一般的感觉”，牢牢抓住了青少年的心，成为时下青少年最喜爱的时尚运动品牌。从特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会惟一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。
特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，也为特步在行业中成为领跑中国运动的生力军，从而成为了时尚运动的领跑者，从而耐克、阿迪达斯等国际品牌都望尘莫及。
坚持贯彻打造中国时尚运动第一品牌的战略，是今天特步能够完成品牌升位，成就运动品牌的与众不同风景线的关键所在。
其二、竞争差异区隔到位：时尚运动与传统运动形成了鲜明对立
这种清晰的品牌战略，是建立在特步清晰地认识到，运动市场上扎堆的品牌，品牌之间的认知要么非常模糊，要么已经占位非常鲜明，作为一个后起之秀的运动品牌，作为一个当时还处于三线市场的运动品牌，如何实现品牌的突破呢？答案是找到自己差异化的竞争区隔点，但是这个差异化的区隔点是什么呢？是产品？是消费者？还是市场…… |
