答案是市场，从市场上找到根本的差异化，以寻求独特的品牌诉求，才是建立特步差异化的关键所在。事实上，从产品上找到差异化的思路，注定不可能创造出差异化的品牌来，只会让自己的品牌越做越细分，越做越补缺。而从消费者身上，也已经无法在划分出更多属于自己的人群，品牌之间的消费者较差与定位的混乱，不可能让特步从消费者那里进行突破。所以只有从市场根本上去找到不同，才是特步与众不同的道路。
传统的运动给人带来的是动感的、力量的、沉重的形象，是为了征服和挑战的运动，而不是轻松的、玩乐的、趣味的运动。特步为了形成差异化的市场区隔，从根本去将运动一分为二，鲜明地提出了打造中国时尚运动的第一品牌，从而形成传统运动与时尚运动的差异，这无疑是在竞争同质化运动市场上富有战略眼光的决策，也是最能够建立差异化品牌形象的战略。
新旧运动的对立，时尚与传统的对抗，让特步先人一步走到了所有运动品牌的前面，成为了独领风骚的时尚运动品牌。从而让崇尚时尚，把运动当成一种玩物的年轻人一族，有了快乐而与众不同的选择。
把运动当成玩物，而不是沉重的负担，是特步实现自己差异化的根本所在，也是特步能够始终保持与众不同的品牌个性的根本所在。在此之前，所有的运动品牌都把运动当成一种承重的挑战自我、战胜对手的负担，很显然这已经无法满足越来越充满玩乐精神的年轻一代运动人群的需要。那些沉重的运动感觉，只会让他们更加畏惧运动，让他们敬而远之地选择将那些标杆运动的品牌供奉起来，而不是把它们供奉在心里。
其三、消费人群对接到位：充满玩乐精神的90后已经成为主流
特步之所以能够成为中国运动品牌的希望，根本原因不是因为它定位成了时尚运动，也不是因为它持之以恒地推广时尚运动。最重要是因为经过了这么多年的推广，特步已经逐渐找到了他们的目标人群——与众不同的90后，充满玩乐精神的新生代消费人群。
90后年轻人，生活在物质相对富足、社会相对安定的年代。生活环境相对前几代优越许多，没有经历大的波动。90后基本上都是独生子女，除父母外，亲情观相对淡薄，更显得有些孤僻，或者“怪癖”；从80后那里继承过来的“个性”已经融入到每一个90后的骨子里，“个性”实在已经成为“共性”。
由于成长环境的特殊性，90后的文化，实质上就是典型的网络文化。他们身上被深深烙下了“网络时代”的痕迹——娱乐精神。 90后第一次大规模出现在公众视野内是由于个别过于追求自我的90后创造的脑残体（火星文）在网络上的泛滥。
与之前一代相比，90后已经没有兴趣去叫喊着要打破什么，他们习惯于现在丰富的物质生活，并且原意用实际行动阐释自己的主张，喜欢用自己的方式去愉悦自己，不在乎外界怎么说，只要他们觉得不好玩、不快乐，就认为没有意义和价值。
充满娱乐精神的这一代人，为特步的时尚运动找到了生存的土壤，而这也是未来特步可以超越更多运动品牌，引领时尚运动潮流的根本所在。
从时尚出发特步走上了一条与众不同的品牌之路，对接与众不同倡导非主流的90后人群，区隔所有还沉湎在80后的个性运动中的品牌。目前唯一遗憾的是，特步目前的品牌代言与形象传递，还没有完全对接90后的人群。相信不就的将来，特步一定会走出一条中国运动品牌的自己的道路。事实上已经证明，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家检验检疫局和质量监督局颁发的“出口免验”和“国家免验”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和中国体育用品NO.1品牌。这些荣誉意味着特步更大范围地得到了社会认可。
以上仅为个人品牌观察文章，更多行业潜力品牌正在洞察中，希望与各位交流与学习。
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