三、国内童鞋企业正在崛起
晋江瞄准童鞋市场德尔惠联手六加一
继耐克和锐步启动童鞋市场后，晋江也开始进入这一领域，日前，德尔惠公司已联手香港六加一儿童体育用品公司，在大陆创建了一个以生产、销售儿童体育用品为主营方向的新公司。
市场调查显示，中国儿童体育用品市场每年有超过80亿元的容量，中国儿童体育用品市场中高档品牌空缺严重，现在进入儿童体育市场是绝好良机。业内人士认为，在国内，少年儿童是一个庞大的群体。据有关资料显示，2004年，6岁至11岁之间各年龄段的人数达到1。19亿人。从目前市场的角度来分析，少年儿童鞋的生产数量与消费数量之比要远小于成年人鞋的生产数量与消费数量之比。因此，相对于市场竞争已呈白热化的成年人鞋市，少年儿童鞋的市场大有潜力可挖。
目前，据有关数据统计，童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对子女的生活投入越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场空间将高速递增。
有关人士认为，如果全国的儿童数量以3。8亿人算，每人每年消费4双鞋，每双鞋以保守的20元价格计算，就有304亿元。而童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。
泉州童鞋领跑中国童鞋市场
“国内儿童运动鞋品牌销售前十名，大半在泉州！”8月初，南安洪濑镇被国家相关部门正式授予“中国童鞋之都”的称号，让不少人对泉州的童鞋产业另眼相看。
近年来，泉州鞋服企业在海内外市场取得了骄人的成绩。不过，更让人惊讶不已的是，泉州的童鞋产业已涌现出了一大批品牌企业，早在2005年时其产值就超过了100亿人民币。泉州也因此成为与广州、温州同列的国内三大童鞋制造基地之一。
探索：开辟新的“蓝海”地带
如果说成人鞋服产业在如今激烈的竞争之下，其利润率越来越低，那么在泉州的鞋服企业经营者则发现了一个几乎是全新的“蓝海”——童鞋。
相关数据显示，国内童鞋市场总量约在300亿元左右，且近年来正在以很高的速度递增，业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。“中国的儿童现在约有3.8左右，童鞋的市场目前还只是在城市”，卡丁（福建）儿童用品有限公司董事长黄炳南分析说，目前的市场中，国际品牌只占2成，国内品牌只有1成份额。
正是看到了这一点，卡丁目前正在不断扩大产能，打造卡丁的童鞋品牌，争取扩大市场的占有率。早在2001年黄炳南就开始进军童鞋市场。当时，安踏、特步等成人鞋服企业已经在市场站稳脚跟，“再进入这个市场，竞争的成本就很高了。”而童鞋市场，就像是一片没有任何竞争的“蓝海”，吸引了黄炳南等人的兴趣。
壮大：名牌引路形成“军团”
在国内童鞋市场闯出一片天地的不仅卡丁一家，从上世纪90年代中后期到现在，泉州童鞋产业快速发展，先后出现七波辉、万泰盛、帮登、足友等一大批知名品牌。这些龙头企业带动了泉州童鞋行业内的其他上千家童鞋企业共同发展。据中国童鞋网（cntxw）不完全统计，泉州童鞋产业2005年产值超百亿人民币，占国内童鞋品牌销售总额的半壁江山，名副其实成为国内童鞋三大重要生产基地之一。
以“中国童鞋之都”的南安洪濑镇为例，该镇制鞋业起步于上世纪70年代，是泉州制鞋业的发祥地之一，也是泉州童鞋品牌的一个重要集群地和生产基地。据该镇相关负责人介绍，目前该镇拥有童鞋企业60多家，年产量1200万双，年产值6亿多元。该镇童鞋业的龙头企业帮登和足友如今每年的产值都在亿元以上。目前，包括洪濑镇在内，整个南安市的童鞋行业内已拥有14个“中国驰名商标”，10个“福建省著名商标”。
据了解，以南安和晋江两地为中心，如今泉州的童鞋生产企业密集分布，如今已经形成产业集群，在品牌、资本、研发等各个方面都出现了互相推进与合作的局面。在国内市场上，泉州的童鞋在中高端市场已经逼近珠三角等地的企业。
提升：打造自己的“卡通”品牌
在童鞋市场，为了吸引儿童的注意力，各家童鞋企业想出了各种办法。目前在泉州童鞋行业中比较流行的做法就是引进迪斯尼、奥特曼、流氓兔等国外知名卡通形象，获得品牌授权后，专门生产贴有这些卡通形象的童鞋。
“这些卡通形象很容易抓住小孩子的心理”，晋江万泰盛鞋服有限公司总经理林维胜介绍说，该公司未来就是要集纳奥特曼、朦朦兔、巴布狗等卡通形象在一起，形成“万泰盛嘉年华”，根据当下流行的卡通形象不断进行更新。而南安的帮登、足友童鞋也陆续引进了奥特曼、蜘蛛侠、超星神、百变小樱等卡通形象。
不过，引入卡通品牌也带来了很大的副作用。“这些卡通形象引入之后一般只有3年期限，第一年打市场，第二年扩大市场，第三年才开始赢利，但紧接着这个卡通形象就被收回去了”，万泰盛的总经理林维胜说，万泰盛目前正在打造一个属于自己的卡通形象，如果成功，这个卡通形象就是他们自创品牌了。同样的，足友公司今年已完成自主品牌“里奥迪克”的品牌建设，还将启动形象店建设工程。
全国首家纳米银抗菌童鞋通过认证
1月24日，由南安帮登鞋业与泉州沪正纳米科技有限公司合作开发的“帮登抗菌童鞋”新产品新技术通过省级签定，该产品成为全国首家通过CIAA认证的高效纳米银抗菌童鞋。
南安积极鼓励企业科技创新，对企业自主创新进行重奖。几年来，帮登鞋业每年均投入100多万元用于科技创新，并于2005年开始着手研发纳米银抗菌童鞋。此次通过省级签定的纳米银抗菌童鞋经瑞士SGS等权威机构检测，抗菌率达99。9%，经洗涤40次后抗菌率仍达到99。9%，属国际先进水平。专家组认为，纳米银抗菌童鞋的问世并通过CIAA认证，是中国童鞋迈进高科技领域的一大突破和标志。
国内首家童鞋研究机构组建
08年7月初，由中科院崇高纳米与中国儿童用品研究中心两大机构组建的中国第一家童鞋专业研究机构——欧美龙鞋业高科技实验室开始组建。
据介绍，研发团队成员具有丰富的抗菌技术研发经验，实力雄厚，有北京大学技术物理系博士、中科院化学所博士后、现任工程塑料国家工程研究中心副主任的李毕忠先生和北京服装学院高分子材料硕士、长期从事无机纳米抗菌剂及高分子材料研究工作的李泽国工程师等。福建欧美龙体育用品有限公司董事长陈忠实说，目前实验室软硬件设施已基本组建完毕，首批工作人员开始纳米银离子技术在童鞋中应用的研发工作。
《儿童运动鞋标准》填补国内空白
日前《儿童运动鞋标准》正式制定。此项标准由福建省泉州南琦鞋业有限公司、中国皮革和制鞋工业研究院共同制定。此前，国内的童鞋市场只有皮鞋类制品有相关标准，缺乏运动类鞋业标准。《儿童运动鞋标准》正式制定填补了国内童鞋运动类鞋的一个空白。据了解，参与标准制定的泉州童鞋企业南琦是该项标准在泉州的独家代理单位，其还将为此标准的制定成立一个专门的实验室。
