《长江七号》，周星驰的电影力作，片中可爱的太空狗“七仔”在电影之后特别受观众的青睐，在市场中，很多太空狗七仔纷纷出现在市场上和网络商店中，而且销量不错。曾经一度让星爷震怒要打击盗版玩偶。可见“七仔”在市场中的影响力。适逢名甫顾问前段时间承接了一童装市场的营销From EMKT.com.cn，就此发生了一系列的故事。
该童装市场运营已经一段时间，但市场的销售一直起不来，该童装市场的负责人也曾经找了许多的广告、策划公司来合作，但都因为各种各样的原因而未果。后来经人介绍找到了我们，就项目的多次洽谈，双方就项目的策划基本答成了一致，但遗憾的是在最后的合作中并没有结果。那么，名甫顾问是怎么样来做这个市场的营销的呢？
名甫顾问接到项目后，经过专业、系统的调研和多场头脑风暴会，就该童装市场的问题展开了讨论，结果显示：这个童装市场没有一个让消费记忆的好名称，以前的名称叫“外贸基地名品童装市场”这样的名称连一个主体名字都没有，更谈不上在品牌建设上与消费者的相关性了。由此，名甫顾问历经多次对目标消费群体的测试，最后确定了“七仔”应该是这个童装市场的主体名字，并起之为“七仔童装城”，巧的是童装市场正处于这个城市的“长江路七号”，真是“天赐良机”，这个有了主体名字，一系列的营销创意就浮出了水面。
在方案中我们关于命名“七仔”的理由是这样的：
一、《长江七号》是一部轰动整个全国的电影巨片，其中电影中的主人公之一外星球化身七仔，在一夜之间成为中国儿童心中的现代偶像，也成为中国年轻妈妈给孩子教育的一个故事说法，然而又非常巧妙的是“长江七号”这个名称，与我们童装市场所在地的长江路吻合，为此选择“七仔”作为外贸基地名品童装市场的个性化名称诉求，会让我们少走许多弯路，忽然跳入消费者的眼帘。
二、这个叫“外贸总部基地”的市场需要一颗样板的市场亮点，把消费者确定在“七仔童装城”，可以在长江路区域与各色的商贸城、童装城、童装世界进行差别化的竞争。如果我们将这个童装市场的名称起为“什么儿童名品广场、儿童服装精品广场、儿童小商品城”等，是无法在短时间里取得成功的。“七仔”以独有的个性突出童装城与其它童装城不同的特色，才是这个童装市场真正的营销亮点。
三、七仔童装城，它在外界可以与“外贸基地总部”有一个很好的子系结合，但分开来又是一个非常有个性的、独立的儿童服装市场，特别是把“七仔”作为儿童的朋友，有着鲜明个性和亲和的形象，可以从中创造许多的商机。如设计出七仔生日、七仔流行、七仔网络动漫，都会带动儿童服装的整个产业链。同时，“七仔”形象作为科学幻想、时尚领先的代表者，在媒体的传播中非常容易让消费者所认同，容易让我们的目标群体年轻的妈妈所感知。并由此营造一个“七仔”的梦幻时代。
有了好的命名，只为我们提供了一个可以快速深入人心的对外传播的名称。如何才可以到达目标消费者，在她们心中产生裂变和对传统童装市场认识的颠覆才是目的，如果这样，这个童装市场在短时间内产生巨大的销售核变不是没有可能的。因为，目标消费者所向才是真正的营销目的。在这个基础上发展出一系列的营销推广就轻而易举，营销目的自然水到渠成。 |
