国内童鞋市场两极分化严重
国内童鞋市场两极分化，外资品牌占据高端，国产企业绝大多数属中低档。即将在上海举行的国际少年儿童服装及用品博览会，将会有40余个国际童鞋品牌集中亮相，而且明年洋品牌都把中国作为重要的销售基地。
权威部门的调查数据显示，目前，国内童鞋市场约70%是无品牌产品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌在市场中的占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额居前几位的，都是国外品牌。
专门做进口童鞋代理的武先生告诉记者，造成国产品牌童鞋缺乏竞争力的主要原因是，国产童鞋设计缺乏针对儿童生理特点的研究，设计与市场脱节，市场信息不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，都是参照成人鞋来做的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生长发育规律及其心理需求特点，同时对材料工艺也要有相当的认知。
国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。今年登陆中国的日本第一童鞋MoonStar，其设计的童鞋有几个特殊机能，考虑到孩子不成熟的脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻；正确弯曲的外底设计，使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足；补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为“大虫子”的儿童鞋，是一款可伸缩的儿童鞋。它的鞋跟处有一个银色按钮，按一下鞋底就可以伸长，以适应小孩迅速长大的脚。
据业内人士介绍，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童装产品居于中低档市场。有媒体曾报道江苏省的童鞋销售情况，就童鞋销售的主渠道——大商场而言，全省共有40余家，平均每家商场有10个童鞋品牌，这些商场童装的平均年零售额在100万—300万元，再加上全省各地的品牌童装专卖店400余家，平均每家年零售额以5万元计，合计零售额在2200万元以上。专家认为，面对如此庞大的市场，国内企业不能眼睁睁地坐以待弊，把江山拱手让给外资品牌。
虽然童鞋的设计难题让很多企业退避三舍，但这个行业的诸多优势也不能忽视。鞋业专家分析，相对其他的儿童产品而言，童鞋成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势，使儿童鞋的设计费用被降到最低，市场中的高档品牌又少得可怜，使得创业者成功的概率无形中被扩大了。这也不难理解，外资品牌为何蜂拥而入，抢占这一市场。
业界人士认为，，少年儿童庞大的人口基数及所占的人口比例任何商家都不容忽视。随着生活水平的提高及人们观念的更新，家长在下一代身上的投入往往不惜成本。儿童这一群体的消费潜力巨大，忽视这一市场无异于关上了一扇利润之门。
国际品牌看准机会入主中国童鞋市场
近几年来，国外著名的童鞋品牌，像NATURINO等陆续进入国内，说明国内童鞋行业进入了品牌消费的细分时代。因为多层次的消费能力与现代消费观念的碰撞会产生不同的细分市场。这对国内童鞋企业来说是一次发展的大好机遇。
迪乐尼总部负责人说：“首先，目前，国内的童鞋零售商主要是些小摊小贩，缺乏资本和人才实力，没有远景规划，对品牌行销、服务营销没有概念，大都处在谋求生存的阶段，小打小敲难成气候。而迪乐尼从全球的角度审视中国市场，制定切实可行的成功营销模式和完善的系统化服务。迄今为止，中国市场上没有一家产品能够在质量、款式、服务、管理等综合实力上超过国际化的迪乐尼品牌。
其次，顾客普遍不满大街上一般的个体零售商，渴望专业的、指导性的服务，尤其是新生代的年轻父母，对于陈旧老套落后的童鞋产品及其零售体系非常不满。他们迫切希望国际性的专业童鞋营销企业介入，渴望到专业化、规模化的童鞋卖场消费。对品牌消费的渴望，蔚然成风。迪乐尼就是针对此状况而推出安全舒适、时尚漂亮、绿色环保的童鞋，特别适合孩子和父母的双重审美心理的迪乐尼品牌以及‘童鞋搭配师’，指导和帮助年轻的父母。
最后，如果没有较硬的品牌、强势的宣传、统一的协调，作为奋斗在一线的经销商，那么他很难抵御瞬息万变的市场风险。而迪乐尼加盟商凭借迪乐尼品牌国际化、创业简单化、促销经常化、配送网络化、管理规范化、风险最小化的六大优势，真正做到无人能比的市场竞争力。再加上迪乐尼总部在中国最有影响力的中央电视台、各省级卫视、报纸、杂志、各大网站进行品牌宣传，以横空出世的气势，迅速提高品牌知名度，刺激终端消费，赢得童鞋市场。我们考虑最多的是让加盟商真正得到：坐享财运亨通的乐趣。”
儿童足下有黄金国产童鞋品牌有待提升
温州很多制鞋企业存在观念上的误区，认为童鞋产品投入大、收益不大从而就此放弃，却没有想到这其实是与客户建立良好长期合作关系的开端，也是树立自己品牌和口碑的重要途径。有了信誉和品质的保证必将会赢得更多的顾客，也可能由此产生新的利润增长点。合作初期交一点学费、吃一点“亏”又何妨?过于计较眼前得失就意味着失去更大的市场。对于并非专业生产童鞋的企业来说，产品的多元化与专业化并不矛盾，生产成人鞋为主的企业也并非不能做好童鞋，关键看企业如何去理解和把握这之间的平衡点。鞋业外贸，包括童鞋在内实际上是企业检视自身实力、体现自身魅力的很好的机会。它不仅让企业认识和改进自己的不足，进而缩小差距，也由此带动上游相关产品品质的提升，从而促进整个行业的产业升级。
温州鞋企目前以低价位战略取胜的占大多数。时尚性与个性化缺乏是通病。温州童鞋相对来说处在绝对以低成本扩张的阶段。童鞋不仅未形成规模，更无法奢谈个性品牌。若能抓住机会，取长补短、去粗取精，致力于这一领域的开拓，假以时日，温州鞋又将多出一块纵横市场的金字招牌。
童鞋企业环保任重而道远
随着生活质量的不断提高，人们的对鞋子开始追求更高的层面。仅仅舒适漂亮还不行，一定还要环保健康。而且随着独身子女的增多，家长们对童鞋的要求也更为严格。
但据日前国家工商局对全国多个地区的鞋类样品进行质量监测的结果显示，我国一些地区的鞋类质量合格率较低。其中，武汉市场鞋类有5成产品不合格，温州市场童鞋合格率仅3成，还有4种童鞋被列入“黑名单”通报处罚。在出口方面，欧盟一再设置鞋类产品技术壁垒，让我国很多达不到环保标准的出口鞋企，纷纷倒在“绿色壁垒”之下。
另外，中国轻工工艺品进出口商会上周末宣布，备受关注的美国《消费品安全改进法案》近日开始生效。新法案对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯提出更严厉的限量要求，并增加了强制性追溯标签要求。因美国进口的童鞋中约80%左右是中国制造，所以该法案的实施对中国童鞋出口提出了新挑战。
童鞋出口美国将面临更高安全标准
相关媒体记者从中国轻工工艺品进出口商会获悉，近日，美国《消费品安全改进法案》正式开始生效。尽管此项法案是针对所有进口和在美国销售的儿童用品，但就童鞋而言，美国进口的童鞋中约8成左右是中国制造的，该法案的颁布实施对中国童鞋出口提出了新的挑战。
新法案主要在四方面提出了改进：对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯的限量要求；强制由经认可的第三方检测和认证；强制性追溯标签要求；加重违规处罚力度。
根据法案，儿童用品涂料中铅的限值变化将缩小近十倍，从目前的0。06％降低至0。009％；永久性禁止儿童用品中含有超过0。1％的邻苯二甲酸二辛酯（DEHP）、邻苯二甲酸二丁酯（DBP）及邻苯二甲酸丁苄酯（BBP）三种物质。
此外，某些儿童用品须接受经过授权的第三方检测和认证。出口货物须随附每批适用证书，并发送证书副本至任何接收该用品的经销商或零售商；每本证书至少须包括产品制造、测试的日期和地址、检测机构联络资料等信息。商会有关人士表示，以上强制措施必然增加出口成本，使出口手续更加繁杂。
法案还规定，儿童用品生产商须在产品及其包装上贴上永久的清晰标记，包括这些产品的生产日期、批号信息及产品的其他识别特征，以便于采取回收行动或通报时更好追溯来源。该要求于法案生效当日起一年后生效。
据悉，违反《消费品安全改进法案》将被处以最高10万美元的罚款。
二、国产童鞋企业应加大研发力度打造自身品牌
国家教育部全国轻工职业教育指导委员会秘书长于百计说，“目前我国拥有成千上万家制鞋企业，制鞋基地一个接一个诞生，从广东、福建、四川到浙江、东北，绝大部分企业都在生产成人鞋，然而真正专业做少年儿童鞋的企业屈指可数，即使是生产这类鞋的企业，也都对研发投入不足。
我们经常说，少年儿童是祖国的未来和希望。为了让少年儿童健康茁壮成长，作为每一位业内人士，重视少年儿童鞋的研制开发，是义不容辞的责任和义务，况且，在今天童鞋的研发领域中，还存在着这样或那样的问题。”
童鞋研发须注意的几个方面： |
