“色彩作为时尚符号的一种，越来越受到服装企业的关注，成为众多企业的核心竞争力之一。谁掌握了符合消费者心理需求的流行色，谁就将在市场竞争中占据主动。”中国流行色协会副会长梁勇近日来泉时称。
4月11日，又一色彩研发基地落户泉企，七波辉被授予“中国青少年运动装备色彩研发基地”，成为众多扎堆于泉州鞋服品牌中的色彩研发基地之一。
据了解，随着消费者对色彩的重视，泉州服装品牌两、三年前就开始重视色彩研发。2007年，七匹狼、爱登堡就分别与中国流行色协会合作，建立了“中国男装色彩研发基地”和“中国休闲男装色彩研发基地”，此后，彬伊奴也与中国流行色协会合作建立了“中国运动休闲装色彩研发基地”。
走产学研结合之路
对此，该企业的负责人表示，“鞋服业已经成为国内大力发展色彩事业的最佳切入点，因为鞋服本身就是色彩的先导，鞋服也是色彩最直接的表现形式。企业与专业机构合作，成为‘色彩研发基地’，有助于企业更好地把握时尚前沿。”
“设立流行色研发和应用基地，就是为了树立色彩应用的样板，通过龙头企业的带动，引导流行色研究真正做到产学研相结合，给企业带来实际效益。”中国流行色协会常务副会长梁勇称，“通过色彩研发基地成立，企业将色彩环节剥离出来，进行专门的、系统化的研究，实际上也标志着中国色彩经济正在经历从意识到行动上的转变。”
作为早期成立色彩研发基地的企业之一，彬伊奴的相关负责人曾表示，“我们在很长一段时间内，曾经研究过色彩对产品的影响，同样的设计、款式为什么有的畅销，有的滞销？研究表明，消费者对颜色的重视远超出我们的想象。此后，我们对色彩的运用就不再是猜测流行趋势，而是系统性的研究色彩科学，寻找规律。”
产品附加值可提升
据了解，色彩上最著名的一个定律叫“七秒钟定理”，即对一个人的认识乃至对一件商品的认识，可以在7秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。美国市场专家的调查表明，在琳琅满目的商场中，67%的人首先是被色彩吸引。
“色彩是产品最重要的外部特征，它能够增加产品的附加值。同样一种产品，色彩上的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同。对于时尚最为敏感的服装企业，色彩选择的正确与否，往往决定了企业一季产品的成败。”梁勇认为，“影响消费者选择的最主要因素是色彩，然后是性能、材质、价格等。”
相关统计表明，在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%—25%的附加值。“色彩的丰富增加了消费者的选择面，给产品赋予了更多价值，从而大大提升了促成消费的可能性。”梁勇称。
业内人士分析称，随着服装产品市场同质化的进一步加剧，运用色彩对品牌形象进行管理，已经成为服装吸引消费者注意，并唤醒消费者购买欲望的主要的手段之一。 |
