经济危机来了，钱紧了，广告支出一般都要面临着被砍掉的危险，但在格林集团董事长赵建河看来，当别人被全球低迷形势吓退之时，格林正应选择勇敢出手。为了提升品牌形象与增强经销商信心，2009年，从农历大年初一开始，格林旗下童装品牌“嗒嘀嗒”在中央电视台少儿频道开始了预期一年、耗资千万的广告投放，而这只是格林2009年整合营销传播计划的一部分而已。
目前，从中国童装市场的品牌营销状况来看，50%的市场份额被国外品牌童装占据，国内70%的童装企业处于无品牌状态，而有品牌的国内童装企业当下大多还停留在以简单卡通形象做代言的营销传播阶段，而以广告投放做品牌的童装企业更是少之又少。早在2006年底，格林集团就做出了“减少外贸依赖度，加大拓展国内市场力度”的战略转型规划。目前，格林的内外销售比例已经从原来的3∶7转为4∶6，并预计在2010年将达到持平状态。格林“嗒嘀嗒”品牌营销中心总监阮世陶在接受《广告主》杂志采访时表示：“童装行业的洗牌是不可避免的。我们期望通过这样的逆势扩张抓住市场机遇，把品牌的知名度和美誉度再提高一些，能够率先在同行业中，更为脱颖而出，奠定领头羊的位置。”
据了解，在整体战略目标的指导下，在具体的媒介组合上，“嗒嘀嗒”采取的是以中央电视台为核心，报纸、杂志、广播、网络、第五媒体等相互配合的整合传播。为了适应口碑传播在童装购买中的重要性，嗒嘀嗒在2009年的品牌营销传播中还将进行更多与消费者进行互动的活动，如“DADIDA杯才艺大赛”、“VIP夏令营”等。另外，格林还将为嗒嘀嗒品牌建设网络旗舰店。
2008年7月，格林与奥美广告达成合作协议，由后者负责“嗒嘀嗒”品牌的媒体传播推广。目前，格林在中央电视台少儿频道投放的嗒嘀嗒品牌广告，以“爱，从这里开始”为主题，围绕着产品购买决定人父母和孩子共同收看的《智慧树》、《快乐体验》、《芝麻开门》、《大风车》、《七巧板》等栏目，进行每天多达六七次的传播。“爱，从这里开始。在爱中成长，走一条能影响孩子成长的品牌化道路，这是嗒嘀嗒对未来的梦想”，阮世陶说。与高调的广告投放保持一致，在2009年3月26日于北京举行的中国国际服装博览会上，嗒嘀嗒的展位是格林历届参展中最大的，也是此次所有童装馆中单一品牌展位最大的一个，届时，其推出的嗒嘀嗒品牌立体化传播场景将为参观者带去“童话般”的视觉、触觉冲击。
虽然嗒嘀嗒目前广告投放“阔绰”，但在快速微利化的市场发展趋势中，低成本传播策略显然是促进品牌发展的务实之举。据了解，在进行广告投放的同时，嗒嘀嗒也非常注重与政府、媒体等建立起良好关系，并参与、开展“有爱，就有未来”、“天灾无情，嗒嘀嗒有爱”慈善捐助等公关活动，同时其还与网络、手机等新媒体合作策划了一系列营销事件。另外，嗒嘀嗒通过提升导购员服务质量、终端卖场形象，以促进品牌建设的举措也在全面进行中。 |
