在商业空前繁荣的今天，市场随处可见的是服装专卖店，成人鞋专卖店，市场竞争已进入白热化，而童鞋专卖店却难觅踪迹。放眼童鞋市场，经营规模小、档次低、款式单调、品牌少，知名品牌更少，既没有一个有号召力的知名品牌来引领市场，又没有一个有整体形象的专卖店来吸引客户。而生活物质条件越来优越的儿童，受社会和成人的双重影响，崇尚品牌，追棒品牌已成为时尚潮流。
12贝童鞋以专业、敏锐的眼光瞄准了这一市场的空袭，听到了这一市场的呼唤，迈进中国市场，以健康舒适、动感时尚的设计、超低价位与儿童乐园的全新概念迅速火遍中国的大江南北，12贝童鞋的出现不仅为追求时尚潮流的孩子们解决了烦恼，也为我们的主人公——谢兰芳，带来了无限的财富。
谢兰芳向记者讲起她的经历；“我呀以前卖的是服装，经营12贝童鞋专卖店，是我第二次创业，也是我最值得骄傲和舒心的事。你看，这些时尚、精巧、可爱、舒适和廉价的鞋子，不仅让孩子开心，让妈妈动心，还让我特别省心！因为，12贝强大的品牌和成功的行销模式，让我很快收获成功的喜悦。而回想起第一次盲目创业，则是不堪回首。”
谢兰芳和马玉林是一对恩爱多年的夫妻。三年前，小两口子厌倦了打工了生活，琢磨自己做点小生意，马玉林把两人多年的积蓄投在了服装店上。俗话说，男怕选错行，女怕嫁错郎。由于决策失误，经营不善，让小店很快就陷入了困境。干了大半年，不仅没赚到什么钱，还压了不少的货，投入收不回来，各项开销还大大增加。投资创业就是这样，一旦项目没选好，不仅赔了钱，甚至会让一个家庭，面临很大的困境。
初次创业，便陷入困境，不过收获还是有的。在没有生意的时候，谢兰芳不时地琢磨和总结顾客的需求，终于发现了市场的空白。许多家长都为给孩子买鞋而烦恼，因为在周围十几家服装店，却都没有专营童鞋的商店，于是谢兰芳尝试着转型，进货时少进服装，多进一些童鞋。
竞争少，市场需求大，生意也就好做。自从经营童鞋后，店里的生意逐渐好转，一天的销售量，不仅要比服装多，利润还更高。于是，谢兰芳就想把童鞋做大做强，经过多方考察和比较，他们选择经销12贝童鞋品牌专卖店。在开业不到十天的时间里，谢兰芳进的第一批货已经销售一空，她赶紧在总部提供的电子商务平台上追加了进货，不到三天的时间总部发过来的当季新款就摆上了她的柜台。
谢兰芳对记者激动的说到；“这对我以前来讲根本是不敢想象的，太轻松太简单了。因为咱总部有全程退换货么，我进货的时候也没那么多顾虑，进的可不少呢，我感觉那么多货，这么也卖到月底了。谁知道，不到两周，货架上的差不多都空了，我又赶紧让总部给我打货过来。我呢，做的这半年生意呢一直非常不错，所以我这此就准备再开个大点的店，让12贝的童鞋在我们这家喻户晓。”
由于选择了好项目，和总部的大力支持，使谢兰芳夫妇的事业上了新的台阶，12贝童鞋品牌折扣店，生意越做越红火，心情自然也就越开朗。在夫妇两人共同努力下，很快就让原先濒临关闭的服装店，变成门庭若市的童鞋店，成为了当地闻名的金字招牌。
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