2009年，如果哪家企业说金融危机没有对自己造成什么影响，这家企业肯定是捂着伤疤不敢说痛。全球经济的不景气现状并没有见底。外贸市场不敢指望，但是内销市场的开拓也不是一帆风顺。在如此情况下，作为实力受限，资金不足，抗风险能力不强的中型服装企业如何节约成本，扩大销售成为一个必须解决的现实问题。
而网上商铺很好的解决了这一点。网络销售最大的好处是可以最大程度的节省自身成本。传统的业务员跑市场，费用高，企业支出多，无疑增加了企业的运营成本，而这个成本到最后是要直接算在每件服装商品中了。网络营销，人员费用少，其他成本也相对较少，节省的费用就是中型服装企业与同行相比的优势。其次，网上商铺可以“坐拥天下商机”。鼠标、键盘就可以轻松发现商机，掌握商机，做好订单。
温州市向美职业服有限公司在温州服装行业很有代笔性，在服装发展鼎盛的时候1999年进入服装行业。当时，因为公司创立人出国考查发现国外的职业服发展得如火如荼，而国内的职业服市场空白较多，于是看到了商机，成立温州市向美职业服有限公司。90年代末，该公司挖掘到了第一桶金。经过10年的发展，员工1700到了余人，在温州的职业服领域也是数一数二的企业了。在2008年公司的业绩经受了金融危机的考验，公司利润不错。公司把员工的工作与业绩挂钩，实行人性化的管理。为了回报企业员工的辛苦劳动，提前做好春节过后员工返厂的工作，2008年12月30日上午，公司出资200多名员工到国家五A级风景名胜区雁荡山旅游。这些工作没有白做，春节过后，初十，员工便按时返厂开始了新的一年的紧张工作。
说到网络营销，温州市向美职业服有限公司的曾先生说：“也是尝试一下，多方面拓展销售渠道。”
在温州不仅这一家服装公司在尝试网络营销，很多鞋服企业也慢慢进入这片新的天地。笔者在采访中发现，目前热衷网络营销的温州鞋服企业有如下特点：多是目前处境还不错的中型鞋服企业;企业的管理人多是中青年，对于网络营销比较认可。
但是，笔者也要提醒广大的鞋服企业。网上商铺不是不是一开通就能接到订单，没有平时的精心打理，网上商铺也只是摆设而已。所以，有了网上商铺还需要熟练操作，及时更新网上产品，精心布置商铺，及时查看网上有意向的留言。真正把网上商铺利用好了，才可能接到订单，发挥出网上商铺应用的作用。 |
