中国服装品牌正逐渐走进广告时代，那么什么样的广告语才是合适的呢？
好的广告语言能赋予服装产品灵魂我认为既能抓住目标群心理，又能简练、易记、贴切地概括品牌风格的广告语就是最好的广告语。
首先广告语尤其是是服装品牌的广告语必须要简洁凝练
简明扼要，抓住重点。简短便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如意大利摩登服装--爽!帅!给人一种干净利索的感觉，一点都不拖泥带水。皮尔·卡丹牌服装：国际名牌----皮尔·卡丹!正是应了那句话：“浓缩的都是精华！”当然也有很长的，看起来一大串让失去去了解的兴趣，约翰·史蒂森服装--假使你喜欢偷听他人说话,约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧。这样的广告语固然富有新意，可是实在不便于传播。
其次要明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使一般人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。登雅牌西装有这样的广告语登雅西装有风度,助您登上成功路!过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉有些勉强。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如耐克服饰的“不妨一试.”仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有很多等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
第三要朗朗上口
服装品牌的广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如，潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采! 超前享受,率领潮流!俯首即是。
第四要新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的服装广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如望眼欲“穿”，爱建服装！巧妙地用了“穿”字的体现出服装品牌；又如忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!既包含了品牌名称又朗朗上口。
但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当，把世界的色彩带给您----佐丹奴服装，让人感觉像是卖涂料的 。
第五就是要突出主题
要使得人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。曲线玲珑，极具小家碧玉的端庄！这个主题就不是很突出，好像卖减肥药的。杉杉西服，不要太潇洒，直接告诉消费者卖的就是西服。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的灵魂
广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。品牌广告语要突出品牌的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。 |
