继特步、361°等国内品牌之后，安踏也宣布进军童鞋市场。统计数据显示，我国儿童用品市场年均递增12.4 %，但立足于这一领域的本土品牌却寥寥无几。这几家以体育用品为主的企业，有望在童鞋市场获得更大的发展机会
目前，国内童鞋市场约70%是无品牌产品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌的市场占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额前几位，都被诸如bbg这样的有着很多年历史的国外品牌所占领。
我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，童鞋需求很大，但在国内市场上，本土童鞋品牌却寥寥无几，而国际品牌又打大特许经营的主流加盟方式，越来越多的投资者选择与跨国公司合作，国内童鞋行业急需生力军加盟。
运动品牌纷纷进军童鞋市场日前，安踏宣布将推出安踏KIDS品牌，新产品于今年第一季度正式上市销售，目前正处于人员招聘和团队构建阶段。安踏KIDS定位于中档市场，与目前安踏专卖店不同，其将另辟销售渠道，但在主要城市的旗舰店，将与目前的安踏成人品牌混合销售。
对于投资少年儿童市场，安踏(中国)有限公司总裁丁志忠表示，基于三方面的考虑。首先，目前阿迪达斯、耐克等国际品牌都有针对少年儿童的产品系列，他们营销的成功已给出很好的参照；其次，少年儿童市场对品牌需求的观念正在形成，这个市场一直被成人品牌所忽视，而成人品牌的成熟需具备在这方面的延伸；第三，培养消费群体对品牌的认识与忠诚，是投资的另一个目的。
制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家。早在去年初，361°就宣布向国内童鞋领域进军。
361°董事长丁建通曾公开表示，他很早就对童鞋项目感兴趣。据了解，近年来，361°一直在零星生产童鞋，但生产能力很有限。去年4月份，361°在晋江五里工业区新建的工业园正式奠基。丁建通说，新园区至少将建设四五条流水线，日产8000到1万双童鞋。
与361°、安踏不同，特步选择与美国迪斯尼合作的方式进军童鞋市场。根据合作协议，特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品。特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售。迪斯尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员常驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检。另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师，协助特步进行新款产品的研究开发。
以现有资源延伸产品线业内人士认为，目前很多服装国际大品牌的系列都很齐全，有从成人到少年儿童的系列。这些国际知名品牌借用已有的品牌优势，只需要少量推广费用，就能实现市场延伸，大大缩短童装市场的培育期。他说，虽然成人装的设计和童装的设计会有不同，但它们往童装品牌延伸时，可以节省推广和品牌包装的费用，比重新自创一个品牌要容易很多。
记者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中少年儿童市场。福建帮登鞋业有限公司和南安波辉鞋服有限公司是泉州两大童装生产企业，从去年开始，都看到青少年市场的空白点，宣布往青少年领域延伸。其中，一家提出要打造中国少年运动第一品牌，另一家则宣告要打造中国青少年运动装备第一品牌。
波辉副总经理陈金龙认为，8到16岁的少年儿童市场，开始成为童鞋品牌一个新的增长点，而长期以来，这个领域一直为泉州成人运动鞋品牌所忽略。
相关研究数据显示，中国儿童用品市场年均递增12.4%%。有业界人士认为，随着中国经济水平的提高以及市场的发展，无论是成人还是儿童的国内外品牌，在占稳自己的市场后，少年儿童市场将是他们争抢的另一块蛋糕，未来的竞争必将激烈。
推动市场走向细分
中国正在成为国际儿童品牌进入的战略基地。一批国外著名童装童鞋企业正在纷纷抢滩。国际少年儿童服装及用品博览会上，来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相，品牌多达40余个。
除了安踏、特步、361°不断向儿童鞋服市场扩张，国内儿童鞋服企业也加快行业整合的步伐。2007年8 月，国内知名童装企业---格林童装正式宣布进军儿童鞋市场。
目前国内儿童鞋服市场还处在"江湖混战"阶段。"目前，全国的童装、童鞋品牌有200多个，其中比较有名气的不过70多个。而且，没有哪一个童鞋品牌的市场占有率能够超过8%。
为了抢占中国儿童用品市场这块硕大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的儿童用品品牌企业已经竞相涌入中国，著名的儿童用品品牌"好孩子"，目前已经成为全球11个儿童用品著名品牌的代理。
国外大品牌的形象，在国内消费者群体中已经渗入人心，儿童鞋产品的推出，比较容易为市场所接受，势必对国内童鞋品牌造成冲击。 |
