今年的中国针棉织品交易会，也因受美国次贷危机引发的全球金融危机的影响，让内贸针纺织品企业感到了阵阵寒意、迷茫。许多外贸公司也纷纷转内销，做品牌。2009年2月22—24日在上海浦东新国际博览中心举办的第91届中国针棉织品交易会，将为寒冷的“冬天”带来一丝暖暖的春意。
政府+企业=如何跨界？
别克+耐克，彪马对宝马，可口可乐与魔兽世界……不同行业的品牌合作所擦出的火花已引起业界的广泛关注，跨界营销（crossover），这种多个不同行业的品牌之间的联合推广行销模式，也已逐渐为国内企业所熟悉，在汽车、服饰乃至化妆品等传统领域，商家越来越钟情于各品牌的联手行销推广。现在政府和企业之间也进行跨界营销，联手进行品牌推广。
逛完这次交易会，给我这斯印象最深刻的是，展会和企业跟政府之间进行的跨界营销、跨界展示。中国纺织品商业协会首次与广东省中山市小榄镇政府的合作，中山市小榄镇内衣企业通过政府出面搭台，集体出动，凸显出了了内衣产业集群的优势。是展会和产业集群企业和政府的跨界合作，是一次新的尝试。ISEEU、创雅诺、龙之杰、依之舍等品牌将在“一块布撑起男人半边天，打造中国男士内衣文化第一秀”的主题引领下，展示最新设计理念，为观众带来强大的视觉冲击力与潮流的饕餮盛宴。这场globrand.com精心策划的、以“盛世榄菊”为主题的时尚内衣秀，将再现“小榄”千年菊城的服饰文化及个性特点，是内衣从面料到设计、从文化到潮流的全面展示，从而秀出现代内衣品牌文化，引导内衣潮流趋势。成功打造出男式内衣之都的形象，不仅有力提升当地政府的品牌形象，也更有利于在经济危机下渡过难关，树立品牌形象。
宁波也通过政府和企业之间的跨界营销，组成宁波席业展团，统一规划，突出创业集群优势，即提升城市形象，又有助于中小企业更快，更好的发展。
政府+企业=市场
以后消费者提及席业，就会像汤圆一样想到宁波，提到男式内衣就会联想到小榄镇。这样的跨界营销在现在经济危机的形式下将比单打独斗更有效。也更有助于企业打开市场。
在这样的跨界营销中必须注意的事，企业和政府之间必须找准定位。切不可形成像以前温州皮鞋都是质量不好的山寨货之流，温州企业通过十几年的努力才慢慢改转了消费者对温州皮鞋的印象。应该在宣传之初就已进行准确的定位，让消费者形成，好的男式内衣都产自小榄镇，好的席业都产自宁波的心智。这之间不仅需要企业的战略发展观，更要凸显政府在其中的整合作用，不仅要给企业领导进行品牌营销方面的培训，还要提出优惠政策，如拿出部分资金由政府搭台，企业只需提供部分资金就可以以很低的成本参加展会，鼓励更多的企业进行对外宣传和品牌方面的建设，与企业之间携手共进。共同抵御金融危机。
希望这样的跨界营销在中国的大地上更多的上演。
（跨界营销概述:随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
跨界营销的启示
首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。
其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和近年来逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。
其三，跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。
其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。
最后，需要注意的是，当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。 )
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