运动鞋企试水“恶搞”营销
恶搞，曾经是网民宣泄情绪的一种手段，有关恶搞的帖子、图片及视频，总能像病毒一样在网络上不可收拾般地广为流传，进而大受追捧，“恶搞”营销于是应运而生。
近期上网你会发现，晋江运动品牌阿迪王的恶搞帖子及视频像病毒一样疯传，而早在2008年北京奥运会期间，贵人鸟“无人可挡”的恶搞视频也成为网络的热点。
然而，“恶搞”营销就像刚出嫁的新娘子一样，还显得有点扭扭捏捏。业内专家表示，带有搞笑性质的恶搞式营销，将是未来品牌营销的趋势。
阿迪王遭“恶搞” 坐拥无数粉丝
以前，就连许多身在晋江的人，都鲜有听闻晋江还有一个运动品牌叫阿迪王。自从阿迪王系列恶搞帖子及视频在网络蔓延开来以后，如今的阿迪王，几乎已经到了“地球人都知道”的程度。
阿迪王系列恶搞，源自猫扑网上一个名为《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》的帖子，“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”帖子还附有阿迪王专卖店的图片。
这一条帖子犹如一石激起千层浪，不仅引发数以千条计算的跟帖，系列恶搞文章和视频更是开始见诸各大论坛：《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……
最近，益达口香糖电视广告被换成阿迪王后，被冠以“我见过的最搞笑的帖子”在论坛上流传，这一恶搞是这样写的：“临走时，我掏出带着体温的100元钱买了2双阿迪王，刚要走出店门时服务员朝我喊：‘你的阿迪王！’我回眸一笑回应道：‘是你的阿迪王。’服务员当时就脸红了。我随即以迅雷不及掩耳盗铃之势走出门口，我想服务员肯定会把所有的阿迪王从柜台里都拿出来一只一只地数：‘他明天会来，他明天不会来……’”
阿迪王开始成为网友们热议的话题，其一句“一切皆能改变”的广告语更是被诸多网友称为“巨雷人”。结合时下的金融危机，也出现了《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》的恶搞帖子。
阿迪王的系列恶搞就这样被网友密切关注并广泛传播，在“恶搞”中，阿迪王开始坐拥无数粉丝，阿迪王品牌也由此演变为令网民“人见人爱”的搞笑品牌，并由此吸引了一大批经销商的加盟，快速赢得了市场。
某业内人士指出，这一系列、有顺序的“恶搞”推出，显然是阿迪王本身有意识的组织和推广，欲巧妙借“恶搞”营销对自身品牌加以炒作，以提高品牌知名度。不过，记者曾向阿迪王求证得知，这些“恶搞”并非公司有组织的幕后推动，纯粹是网友们自发行为。 |
