贵人鸟“恶搞”视频聚人气
其实，早在2008年奥运期间，贵人鸟就从品牌理念出发，结合奥运会大背景推出了别具特色的创意视频“无人可挡”征集活动，在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。而这些创意视频中的恶搞版视频，更是在短时间内汇集了大量人气，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等等，仅听名字就知道有够吸引人。
此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力。在本次征集创意视频期间，网友将自己创作或再创作的创意视频上传，在互动平台上由网友进行观看和投票，最后根据人气评选出优胜的作品，贵人鸟互动平台为参与者和优胜者提供丰厚的奖品。
“通过带有恶搞色彩的搞笑短文、图片和视频，不仅能吸引眼球，还因其内容上与消费者宣泄的心理不谋而合，往往能够像病毒一样，在网络上一旦被复制就快速扩散传播开来，从而达到极好的传播效果，这样的搞笑视频日后或将成为未来广告载体的又一模式。”贵人鸟品牌总监黄忠飞认为。
“在快节奏的现代社会，人们已经没有耐心去看太多的文字，人们获取信息上的惰性，已经使人们不再花那么多时间去细细品味‘漫长’的文字；相反，一些简单的图片和视频成为快餐式广告的载体，特别是伴随着个性需求时代的到来，如果能正面加以利用‘恶搞’类型短文字或是小视频，往往会形成与品牌为之互动的良好口碑营销模式。”
“恶搞”营销 草根崛起的平台
“恶搞”营销归根结底是网络口碑营销的一种方式。在网络时代，人人都有传播品牌体验，传播品牌口碑的机会和平台，所以，网络时代的网络口碑往往难以监控，并在某种程度上左右着品牌形象。
对于目前出现在网络上的关于晋江品牌阿迪王的众多品牌舆论，安瑞索思（中国）有限公司资深策划曹芳华认为，阿迪王的“恶搞”营销并非主动意义上的“恶搞”营销，而是一场消费者自发的品牌恶搞行为，网络媒体为“草根崛起”以及草根意见的表达提供了良好的平台。
但对于一个品牌来说，是否“传播就是营销”？这是一个很片面的问题，消费者的恶搞信息分为正面和负面，而只有当消费者创造的信息与品牌形象存在良好的契合度，才能为品牌形象加分，而如果是负面舆论，那么必然对品牌产生不利的影响。
曹芳华建议，阿迪王的网络品牌舆情，企业必须进行有效的监管和引导，尽量消除与品牌形象相冲突的网络信息，从而构建一个清晰、健康、统一的品牌形象。
相比阿迪王的被动“恶搞”行为，贵人鸟主动的创意营销不仅迎合奥运大背景，还从多角度阐述了品牌理念。
“这就是在研究和把握消费心理的前提下，针对目标消费进行心理引导，有针对性地制定适应消费心理需求的营销策略，通过搞笑视频建立与众不同的品牌概念、产品理念或整体意象，调动消费者内在情感和情绪的独有价值，培养目标消费群中的‘意见领袖’，通过他们的口碑传播和‘病毒式营销’效应，相互影响和交流，快速复制和传播营销信息，进而激发消费者的购买。”曹芳华认为。 |
