她认为，对于中国品牌来说，这是一个非常好的机会，至少能够利用欧洲的工厂来提升国内品牌的产品品质。
实际上，早在去年，“依文”就已经在这方面进行了尝试，有一部分产品是向欧洲工厂下的单，收效不错，而今年，他们准备加紧谈判，争取把高档产品都拿过去做，在产品品质上实现突破。
“不管怎么说，眼下恰恰是我们整合国际资源的机会。今年，我们要拿到这个资源，彻底实现一个突破。”
小险凭勇 大险靠智
机会总是给那些有所准备的人。 今年一开年，“白领”在销售上不仅没有同比下降，反而有所增长，而且增幅很大。对此，苗鸿冰分析说，这除了春节前销售高峰的原因外，更多地在于，早在去年春天，“白领”就隐约意识到了市场问题，并及时调整了发展战略。
“现在是收获的时候了。” 在危机面前，要充满信心，但仅仅有信心，是远远不够的。 中国服装品牌如何面对危机？如何实现危机后的品牌重塑？如何寻找未来的方向？ 夏华打了个比喻，她说，对于小浪，可以无所谓，因为小浪淹不死人，各人用各人的方法就可以过去；而面对大浪就不一样，那肯定是凭借经验。正所谓“小险面前，勇者胜，大险面前，智者胜”。
经验从哪里来？对于中国服装品牌来说，面对如此危机是第一次，而对于那些历史悠久的外国品牌则不然。
“我们应该听听，他们是怎么去面对这种危机，怎样从危机中寻找机遇的。”她希望，能通过中国服装论坛，请来成功应对过经济危机的外国同行现身说法。
夏华说，“依文”今年的重点词是“脚步”，意思是，要把握每一个阶段的脚步，不能一会儿快跑，一会儿慢跑。她认为，在这方面，外国品牌把握得很好，无论在什么环境下，他们都能清晰地表达品牌定位，要么不表达，要表达就非常清晰地表达个性，而且能够令人感到震撼。 应对危机，寻找方向，除了通过学习，从外国同行的经验中找到方法论，国内品牌对自身的深刻反省同样重要。
张荣明有一句话，叫“精打细算少犯错”。他发现，这么多年来，自己在“精打细算少犯错”上做得还不够。 张荣明说，“爱慕”已经发展了15年了，目前在市场业绩和地位上还可以，总体健康，但毛病也不少。虽然在产品上比较自信，但在品牌运作上——特别是但在国际化方面，还有几个难关要过。
“科学发展的问题肯定是脱不了的。”他说，眼下他正在琢磨企业的科学发展问题，如何把握和理解这个问题，在企业发展中，肯定有许多客观规律，要尊重、发现、总结。企业发展过慢不成，但也不能过快，追求多大的发展速度和路径，需要探求。
关键之年 寻找方向 今年该怎么做？
“白领”的设想是，以创新贯穿整个工作始终，做好6件事：
一是良好的心态。做品牌，心态特别重要，一定要学会在环境不好的情况下做生意。过去15年，“白领”都是在环境好的时候发展，而现在，要学会在环境不好的情况下寻求发展。
二是好的创意。对于服装和时尚业来说，没有好的创意是万万不成的。
三是极具个性的产品。为什么要有极具个性的产品？如果没有自己的特色，顾客凭什么就买你的东西？
四是合理的定价。如果说，在经济环境好的形势下，定价不合理，还可以卖出去；那么，在经济不好的时候，合理定价就显得格外重要。合理定价不是降价。
五是增值服务。现在给顾客倒杯水的品牌很多，但能够倒杯咖啡的品牌不多，能坚持下的更少。苗鸿冰说，他正在写一篇论文，题目就叫《幸福感营销是营销的最高境界》：“我觉得，幸福感是营销最高境界。原来是卖衣裳，然后是卖体验，现在是卖幸福感。有本事，你把幸福卖给顾客。只要能卖幸福感，那一定没问题。” 六是精细化管理。现在的管理需要方方面面的精细化，如生产的精细化安排、销售的精细化，培训的精细化，等等。 苗鸿冰说，这是“白领”在新的一年和未来相当一段时间内的工作。
事实上，2009年——乃至以后的一段时间，不仅对中国服装品牌，而且对整个中国的发展都显得十分关键。
一个国家的品牌崛起，总是和这个国家在社会、经济和文化方面的发展分不开的。 在谈论金融危机和危机后品牌重塑的话题时，不少服装企业家更愿意探寻金融危机下中国品牌发展壮大的新机遇。
他们认为，如果能通过应对这场危机，提升我国中小城市群的繁荣和整个消费能力的提升，那就意味着，中国真的是在世界上崛起了。而这一点，对于中国服装品牌的崛起无疑至关重要。
中国服装论坛秘书长王军表示，正基中国服装企业家们的这些深层思考，即将举办的2009中国服装论坛提出了“重塑危机后的中国服装品牌”这一主题，力图发出强烈的信号，引发一次深层次的讨论。
他说，受国际金融危机影响，当前我国经济增长放缓，消费心态和消费结构发生显著变化。我们需要对品牌和市场的发展方向进行解构，重新认识和寻找中国服装品牌新的发展切面。为此，论坛遍邀世界经济、营销、设计、艺术等领域的30位重量级人物和300位国内一线知名品牌的董事长和CEO，共同就“中国时装产业和企业的机遇、当前大趋势下中国服装企业的变革、直面网络营销、消费市场解码、设计和文化艺术与时装的方向、新经济环境下品牌的运行体系”等问题，对品牌发展新动力和新的兴奋点进行详细剖析。
王军表示，本届论坛将继续开设非开放平行会议，并围绕“服装的数字营销；时装的方向；金融危机形势下，中国服装企业如何解决贸易过程中的金融难题，降低成本以及时装零售环境的改善”问题展开进一步探讨。论坛盛典晚会将进行“中国服装论坛非凡时尚人物颁奖”，旨在昭示改革开放30年中国服装发展的伟大历程，同时也为中国服装业的未来划出一条清晰的起跑线，引发新的思考、新的认识、新的启发，发现新的机会、新的价值。 |
