随着生活质量的不断提高，人们的对鞋子开始追求更高的层面。仅仅舒适漂亮还不行，一定还要环保健康。而且随着独身子女的增多，家长们对童鞋的要求也更为严格。
但据日前国家工商局对全国多个地区的鞋类样品进行质量监测的结果显示，我国一些地区的鞋类质量合格率较低。其中，武汉市场鞋类有５成产品不合格，温州市场童鞋合格率仅３成，还有４种童鞋被列入“黑名单”通报处罚。在出口方面，欧盟一再设置鞋类产品技术壁垒，让我国很多达不到环保标准的出口鞋企，纷纷倒在“绿色壁垒”之下。
另外，中国轻工工艺品进出口商会上周末宣布，备受关注的美国《消费品安全改进法案》近日开始生效。新法案对儿童用品中的铅含量和邻苯二甲酸酯提出更严厉的限量要求，并增加了强制性追溯标签要求。因美国进口的童鞋中约80%左右是中国制造，所以该法案的实施对中国童鞋出口提出了新挑战。
面对这一现象，"十二贝"以对儿童健康非常负责的态度和对产品精益求精、力致完美的决心，其产品博得众多消费者认同及喜爱，其经营的主要产品"十二贝"品牌童鞋，崇尚以"最舒适"、"最健康"、"最大方"的设计理念，以科技为先导，设计出适合儿童成长发育，安全健康的产品，给每个穿着"十二贝"童鞋的儿童，带来"健康快乐，时尚活力"的美好童年！
十二贝童鞋一登陆中国，即因为其原创欧陆特色，以及高科技的减震器设计迅速抓住人们视线，一股国际良品的童鞋购买态度在大众心中激起层层波澜，以往受制于价格不能为孩子选购国际品牌童鞋的苦恼也在十二贝平价策略中被化解，并且受新一代孩子家长迅速年轻化，时尚化的态势所驱，在选购童鞋上倾向洋品牌的思想变的异常强烈，他们在购买童鞋的态度上丝毫不含糊，他们认为任何有失水准的品牌选择都是对自己孩子的一种不尊重态度，所以性价比高的国际品牌商品成全了他们的高标准严要求，可以看见商场里充斥着时尚妈妈为孩子挑选童鞋的时尚态度，她们的行动力以及购买力，为国际品牌童鞋在中国发展留下了攻城掠地资本的同时，“崇洋媚外”的嫌疑也呼之欲出，不过这种崇洋媚外因为有理有据而让人无法苛责，它的有理有据就是“谁都希望自己孩子得到最好产品的呵护。”同时这也宣告了国际品牌不战而胜的心理战略“把最好的留给最爱的”。
当前，鞋业的“环保”话题已经被提到了日益严峻的位置。是循规蹈矩，重遭覆辙？抑或是勇敢面对，顺势而为？一场鞋业“环保”的革命业已掀起，要想在这残酷的市场商战中立于不败之地，鞋业的“环保”工作任重道远。
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