就连一向“大牌”的肯德基也在12月24日新广告片中打出了这样的情景段：“今天吃什么？”一位年轻人问道，“省一点儿吧。”同伴回答。这就似乎商场衣服不打折，将“违背”市场规律，挑剔的消费者已经把这种情绪蔓延到了商品的广告表现上。
奥美整合传播集团北中国区集团事业发展总监杨石头认为，之前中国的消费者是预期消费，即认为明天会有更多的收入，因而反映在消费行为上比较宽松。而现在消费者从心理上会收缩需求，因此产品在推广概念上要重新规划，将以往的愉悦、款式、造型上的卖点，调整为功能、价格等比较实用的方面。
产品诉求放低姿态
在省钱、实用广告开始代表某种风向的时候，服装企业的市场操作策略也随着发生了变化。
在深圳，不少女装企业在年底招商会上向代理商推介新品时，已经把产品线往二三线倾斜。一位女装企业的老板告诉记者，在以往，高端和低端的产品可能最好卖，而中间段的成了夹心饼干，所以很多原本定位中端的产品拼命想往高端走。现在的情况变得正相反。
人民大学经济学教授李义平在研究金融危机下的消费行为时发现，白领受到经济寒冬的冲击最大，这部分消费群体原本对中高端产品的需求是比较大的，但现在他们更倾向于消费中端偏低的产品。这对于那些痴心于高端路线的服装企业恐怕不是一个好消息。因为白领一直都是众多商家争抢的优质消费者，他们代表着消费的风向。
而那些原本只开发某一个类别产品的服装企业，也开始开发符合目前实际需求的多类别的新产品。比如浙江某生产休闲服装的企业，日前正在计划上一个针对二十来岁年轻人的产品线。该企业老板认为，经济不景气，30多岁的职场人士最受影响，而中老年人也会在消费上趋于保守，相反，依靠父母或者对未来充满希望的年轻人在消费上受影响最小。
这些改变了市场策略的企业主，也在计划着将广告受众的年龄层放低，让广告的创意诉求更能打动年轻群体。 |
