服装的网络营销被越来越多的商人接受，不管是扩充原有品牌、进行招商的辅助手段，还是批发、零售的新兴渠道，网上建立服装展示、卖场已经成为被服装行业许多人看好的手段。而正确的网络推广手段，更成为做大生意的法宝。
有专家评论，国内的服装业呈现中间强两头弱的特点，即加工制作能力强，设计、销售力量薄弱。目前，我国的服装流通渠道主要是批发市场、代理商、联营店，大一点的国内品牌会有自己的直营店，但大部分服装还是走批发市场这条渠道。
为了寻找货源和市场机会而四处奔波，对于这样的情景服装业内的商人应该是深有感受的。而对于生产商而言，又为了产品的销售推广而犯难，需要通过报纸、杂志、电视、业务员、朋友关系等方式进行招商。
作为一种新的推广方式和渠道，网络营销在这几年渐渐兴起。厂商、代理商、零售商对于使用这种方式所达到的目的各不相同。如果是大一点的厂商，它利用网络进行营销的主要目的是提高知名度，帮助他进行招商工作。对于小一点的厂商与代理商、零售商，希望能够利用网络营销这种方式直接刺激销售（批发与零售）。
对于服装网络招商、销售这块，这几年还在尝试与成长期，参与其中的既有已经在线下做得很成功的代理商，也有初出茅庐直接依靠网络进行销售的零售商。当然，这其中还有不少问题需要解决。
服装业网络营销推广的优势
通过网络来推销服装，即大家所说的网络营销已经进行了好几年，由于服装行业自身的特点，与其他行业的网络营销相比，有一些值得注意的地方。
服装网站只能提供图片、文字等信息，目前不能提供如服装穿在客户身上的感觉、效果等具体信息。然而以前的服装邮购也是有市场的，而服装的网络营销包含的信息要比其多的多，随着技术的进步，市场空间会不断加大的。
同时，服装网络营销有其明显的优点，比如通过一定的推广手段如百度搜索可以推广到全国市场甚至海外市场，所需推广费、店面租金少，坐在家里就可以开展工作等等。
就目前国内的环境而言，服装企业如果结合线下线上进行经营效果会更好。网络营销可以通过信息技术来链接实物营销网络，结合信息网络和传统销售的优势，通过网上网下的结合，虚拟和现实的结合，提供网上信息检索浏览，电子商务，网下实物展示，物流配送等多种服务。这种应用到现实中，就可以为生产商、销售商提供更为便捷的服务：生产商可以通过信息网络在线展示自己的产品，发布信息，广泛招商，利用中间商的营销网络设立在各个地区的服务站展示样品实物，推广业务，接受看样定货，同时提高自己的知名度，拓展自己的销售渠道。
销售商（批发/零售）采购时可以坐在家中通过信息网络检索自己需要的信息，了解货物的资料，并可以到当地的服务站查看样品实物以掌握更多的信息，满意的产品可以网络订货，并由对方送货上门。而在销售时，销售商可以通过推广自建的网站用较小的成本卖出货品，同时吸引一部分终端零售商或消费者本人上门。
总之，服装网络营销不仅可以及时传达最新流行，更好地适应市场变化，而且可以省去从生产商到零售商的投资，店面装修费用和一系列的管理费用。为服装公司节约更多的销售成本，使资金更有效地用于公司和产品的广告宣传。
