【中国童装网】每次时代前进的步伐中总是有许多重要的事物在不断的涌现，而这些重要事物是时代或是社会前进步伐的助力器，在发展中扮演着不可替代的角色，产生着不同一般的作用。企业经营中的营销策略也是这样；它在时间车轮向前滚动中不断的变化、不断的扮演更为重要的角色、产生更为重要的作用，而每一次的变动总能为企业的发展带来经营目标的明显提升。
一、公益赞助营销的价值
古人先哲孙子先生再很早以前就已经告诉我们，只有知己知彼、才能够百战而不带。公益赞助营销策略在时代前进的步伐中，其特殊的价值和作用被逐步的显露出来，成为企业经营者关注的一个营销策略。我们要想有效的使用这种策略，必须先的了解这种策略，必须知道该策略的作用和操作方法。
1、什么是公益赞助营销?
笔者王辉认为：公益赞助营销，其本身是公共关系营销策略中的一种；是利用赞助公益事业或公益活动的手法完成对企业形象的塑造、提升；增加企业在社会公众心目中的信誉、提高企业在社会公众中的社会地位，加强企业在社会公众心目中的影响力，最终为企业经营管理目标的提升创造良好的环境和氛围。因此，我们可以看到公益赞助营销策略是公共关系中的一个分支，是企业经营管理中营销策略中的一种。
2、公益赞助营销的价值
每一种事物的存在必须有其存在的价值。营销策略的存在必然能够为企业营销管理的发展提供强有力的服务，为营销管理目标的实现做出一番贡献，否则就会在营销管理方法的发展中被淘汰、被舍弃。
公益赞助营销策略作为公共关系的一种存在，在21世纪的今天有着不一般的意义和作用，其已经被很多企业广泛的使用，并产生了不菲的价值。同时被许多企业管理者和营销专家提升到一定的高度专门使用和研究，今天更作为一个单独的课题被提炼出来进行讨论和推广，由此更可见其作用一斑。
另外，公益赞助营销策略不同于其他营销策略，其主要作用用来提高企业形象，因此起作用和价值不是短期内就能看得到的，需要一定的时间和过程来验证和检验，更需要一定的时间才能够最终显示其作用和效果。
大家可以从笔者对赞助营销定义中看到其产生的作用和价值是非同凡响的，主要体现在以下几个方面：
1)、便于企业正面的社会形象的塑造，增强社会公众对企业的信任，
2)、有利于提高企业在社会公众心目中的美誉度，加大社会公众对企业及其产品的接受度，
3)、增加社会公众对企业的知晓、了解程度，从而提高企业的知名度，
4)、有利于培养忠诚的目标消费群体，
5)、可信度高；
6)、针对性强；
7)、社会反响强烈；
等等。
公益赞助营销策略的价值和作用已经被很多企业在实践中检验过的，参加社会公益赞助营销的企业举不胜举，如：微软、海尔、可口可乐、口子窖、茅台等等，所有这些企业都在公益赞助营销中获得了不菲的价值回报。 |
