进入2009年,各种手段的童鞋营销方式不断出现,七波辉的体育营销,路豹正在 筹划的网络营销,卡西龙蠢蠢欲动的动漫营销……晋江流域童鞋企业玩起了花样营销这场热闹非凡的营销大战背后,到底蕴藏着什么样的初衷?花样的营销能否带来花样的成效?又能否真正推动晋江童鞋产业的升级和壮大
【中国童装网】“产品款式不好、配色不多，产品生产周期滞后，产品不及时到位……”这是近年来，许多晋江流域童鞋终端经销商向厂商抱怨最多的问题。
经销商的抱怨，在一定程度上，映射出晋江流域童鞋行业普遍存在的问题———长时间停留在围绕产品展开的初级竞争中，当金融危机来袭时，这种“尴尬”被突显出来。
对此，路豹体育用品有限公司张晗分析称，对于目前的童鞋行业来说，产品、周期、价格等占据了很大的戏份，但正因为大家都在拼产品拼价格，就导致了市场大都只停留在低层面的竞争，盈利空间又不大，企业发展压力剧增。
因此，“今年，童鞋企业已经开始慢慢走出只以产品竞争为导向的时代，开始更关注一些多样化的品牌营销推广，为什么会有这么多的企业要开始实行品牌推广，投广告，搞赞助，无非是为了提高品牌的知名度，抢占终端门口店，抢占更多的市场份额。”
“通过营销手段，增加品牌附加值，是产品在同质化严重的情况之下，能够和其他品牌形成区隔。”张晗认为。
值得一提的是，比起房地产、其他快速消费品，童鞋的营销手段仍然相对简单，目前，大多数企业还仅仅想通过差异化的营销做卖点，进行品牌包装，以实现对销售终端的带动作用。不过，我们发现，以晋江企业为主的晋江流域童鞋产业已经开始在营销方面的大动作。
专业体育赛事一直是企业拓展市场和推广品牌形象的一把锐器，在体育用品行业里，这也最常见的营销手段。而童鞋中的体育营销同样能为品牌迎来双赢的局面，尤其是在以运动休闲类童鞋为主的晋江。以七波辉为代表的体育营销，也由此开启了晋江流域童鞋营销大战的序幕。
7月初，七波辉成为“2009年中俄青少年运动会”唯一指定赞助商，此前七波辉赞助了全国青少年乒乓球赛。至此，七波辉已陆续将一系列以青少年为主的体育赛事资源收入囊中，迈出了童鞋体育营销之路的征程，这也使其专业体育的品牌定位显得更加清晰和突出。
“只要恰当地运用体育资源的嫁接，短时间内，就极有可能对提高品牌高度产生推动作用!”七波辉品牌营销负责人洪姗姗说道，刚刚拿下的“2009年中俄青少年运动会”唯一指定赞助商，就是七波辉恰到好处嫁接体育资源的代表作之一。
与此同时，体育营销也已经得到童鞋领域其他企业的青睐，接下来，永高人也将拿下多支“国家少年队”整队形象代言人，卡丁、帮登也都在积极寻找可以对接的体育资源，为自己的品牌加分添彩。
在体育营销席卷童鞋界的浪潮中，也有不少企业仍然在观望中，这些企业理智地看到，不同的产品，不同的品牌特色，在推广中更应该选择能突出品牌特性的营销手段，而不是跟风体育营销。于是，各类营销方式开始层出不穷。
