服装卖场色彩的规划
一个卖场就是一幅画。要画好这幅画，就必须要调配好这幅画的色彩，做好卖场的整体色彩规划。
卖场中的色彩布置是重视细节，更要重视总体的色彩规划。成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感。能吸引顾客进店，并不断在卖场中制造惊喜，更重要的是能用色彩来诱导顾客购买的欲望。一个没有经过规划的卖场常常是杂乱无章或平淡无奇，顾客在购物时容易产生视觉疲劳，没有了激情。
卖场的色彩规划要从大到小，由卖场总体色彩规划——卖场陈列面色彩规划——单柜的色彩规划，这样才能做到既在整体上掌握卖场的色彩看着向，同时又可以把握细节。
卖场色彩规划的方法：
1 、分析卖场服装的分类特点
每个服装品牌根据其品牌特点、销售方式、消费群的不同，在卖场中服装都有特定的分类方式。卖场的商品分类通常有按系列、按类别、按对象、按原料、按用途、按价格、按尺寸等几种方法。
不同的分类方式，在色彩规划上采作的手法也略有不同。因此陈列者在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其物点可以有针对性地进行不同的色彩规划。
2 、掌握卖场的色彩平衡感
一个围合而成的卖场，通常有四面墙体，也就是四个陈列面。而在实际的应用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，实际上剩下的就是三个陈列面——正面和两侧。这三个陈列面的规划，我们既要考虑色彩明度上的平衡，又要考虑三个陈列面的色彩协调性。
如卖场左侧的陈列面色彩明度较低、右边的色彩明度高，就会造成卖场一种不平衡的感觉，好象整个卖场向左边倾斜一般。
卖场陈列面的总体规划，一般要从色彩的一些特性进行规划。如根据色彩的明度的原理。将明度高的服装系列放在卖场的前部。明度低的系列放在卖场的后部，这样可以增加卖场的空间感。对于同时有冷暖色、中性色系列的服装的卖场。一般是将冷暖色分开，分别放在左右两侧，面对顾客的陈列面可以放中性色，或对比度较比着的色彩系列。
3 、制造卖场的色彩的节奏感
一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏，有变化。节奏的变化不只体现在造型上，不同的色彩搭配同样可以产生节奏感。色彩搭配的节奏感可以打破四平八稳和平淡的局面，使整个卖场充满生机。卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现。
卖场色彩的基本陈列方式
卖场色彩的陈列方式有很多，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的操作要求变化而成的。主要是将千姿百态的色彩根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列，使卖场的主次分明，易于消费者识别和挑选。我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。
1 、对比色搭配法
对比色搭配的特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大。因此这种色彩搭配经常在陈列中应用，特别是用在橱窗的陈列中。
对比色搭配在卖场应用时还分为：服装上下装的对比色搭配、服装和背景的对比色搭配。
2 、类似色搭配法
类似色搭配有一种柔和、秩序的感觉。类似色的搭配在卖场的应用中也分为服装上下装的类似色搭配服装和背景的类似色搭配。
对比和类似这两种色彩搭配方式在卖场中的搭配就会感到过于宁静、缺乏动感。反之，过多采用对比色会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌文化和顾客的定位选择合适的色彩搭配方案，并规划好两者之间的比例。
3 、明度排列法
色彩无论是同色相还是不同色相，都会有明度上的差异。如同一色中，淡黄比中典明度高，在不同色相中黄色比红色明度要高。明度是色彩中的一个重要指标，因此好好地把握明度的变化，可以使货架上的服装变得有次序感。
明度排列法将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感。这种排列法经常在侧挂、叠装陈列中使用。明度过排列法一般适合于明度上有一定梯度的类似色、临近色等色彩。但如果色彩的明度过于接近，就容易混在一起，反而感到没有生气。[图1]
明度排列具体有以下几种方式：
上浅下深：一般来说，人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。因此，在卖场中的货架和陈列面的色彩排序上，我们通常采用上浅下深的明度排列方式。就是将明度高的服装放在上面，明度低的服装放在下面，这样可以增加整个货架服装视觉上的稳定感。在人模、正挂出样时我们通常也采用这种方式。[图2]但有时候为了增加卖场的动感，我们也经常采用相反的手法，即上深下浅的方式。
左深右浅：实际应用中并不用那么教条，不一定要左深右浅，也可以是右浅左深，关键是一个卖场中有一个统一的序列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用，通常在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，使视觉上有一种井井有条的感觉。[图3]
前浅后深：服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉。利用色彩的这种规律，我们在陈列中可以将明度高的服装放在前面，明度低的放在后面。而对于整个卖场的色彩规划，我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部，明度高的系列放在卖场的前部，以增加整个卖场的空间感。
4 、彩虹排列法
就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的排序排列，像彩虹一样，所以也称为彩虹法，它给人一种非常柔和、亲切、和谐的感觉。
彩虹排列法主要是用于一些色彩比较丰富的服装。不过，除了个别服装品牌，实际情况中我们碰到色彩如此丰富的款式在单个服装品牌中，还是很少的，因此，实际应用机会相对比较少。
5 、间隔的排列法
间隔排列法是在卖场侧面挂陈列方式中，采用最多的一种方式。这主要有几个方面的原因：间隔排列法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏感，使卖场中充满变化，使人感到兴奋。卖场中服装的色彩是复杂的，特别是女装，不仅仅款式多，而且色彩也非常复杂，有时候在一个系列中很难找出一组能形成渐变排列和彩虹排列的服装组合。而间隔排列法对服装色彩的适应性较广，正好可以弥补这些不足。
间隔排列法由于其灵活的组合方式以及适用面广等特点，同时又加上美学上的效果，使其在服装的开列中广泛运用。[图4]间隔排列法看似简单，但因为在实际的应用中，服装不仅仅有色彩的变化，还有服装长短、厚薄、素色和花色服装的变化，所以就必须要综合考虑，同时由于间隔的件数的变化也会使整个陈列面的节奏产生了丰富的变化。[图5][图6]
本文介绍的是卖场中常规的色彩陈列方法，在实际应用中，必须根据品牌的特性，款式等诸多因素进行灵活处理。
艺术的最高境界是和谐，服装陈列的色彩搭配也是如此。在场场中我们不仅仅要建立起色彩的和谐，还要与卖场的空间、营销手法和导购艺术等诸多元素，建立一种和谐互动的关系，这才是我们真正追求的目标。 |
