在电视上投广告、在报纸上投软文、在街头做路演,或者在某个五星级酒店召开新闻发布会……在信息爆炸的时代,传统的推广方式似乎已经越来越难以引起人们的兴趣,尤其是对于目标消费群是年轻人的商家而言,一本正经的说自己的产品质量如何好、品牌知名度如何高、售后服务如何到位,收获的却往往是拒绝与不屑。
阿迪王:“山寨品牌”的“山寨营销”
一家来自晋江的鞋企,正在掀开破除传统营销方式之外的另一种营销序幕。
阿迪王,尽管这个以“仿冒”为基本生存原理的“山寨品牌”自诞生以来就在网络上饱受各种“非议”,但谁又能否认,关于阿迪王充斥网络的“非议”,何尝不是阿迪王如今在年轻群体中,获得如此之高知名度的极佳的推广方式呢?
一个有趣的现象是,正如郭德纲作为一个著名相声演员而喜欢自称自己为“非著名相声演员”一样,作为一个非著名品牌,网友赋予阿迪王“宇宙颠峰品牌”称号,同样令人记忆深刻。
营销也“出格”,当“现代营销之父”菲利普·科特勒面对新的市场时期时,也对自己曾经提出并广受赞誉的“4P”理论模型进行修正,并以最新的营销模型CCDVTP取而代之时,作为身处“营销致胜”时代的商家,应市场变化而进行营销方式的更新,尤显迫切。
序幕:“山寨品牌”的“恶搞运动”
在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网,聚集着大量的80后、90后的年轻群体,在这里,所有的一本正经和严肃认真,都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。
而阿迪王在网络上真正意义上的走红,正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。
最初,一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》,全文不过60余字:“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’,人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀,这天下还啥人都有,啥牌子都有,啥口号也都有,并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚,该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。
或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名,或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO,也或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语,很快,被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。
一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章开始频频见诸网络:《每个人心中都有一双阿迪王》、《今天我穿着阿迪王新款草鞋在超市教训了两个非主流》、《我终于按揭买了阿迪王》、《今天我给一个穿阿迪王的人擦了鞋》……
这些恶搞的文章不仅标题标新立异,而且题材丰富、体裁多变,恶搞阿迪王的小说《为了一双阿迪王,我失去了我的双脚》可称为其中的代表作品之一:
“我们坐在高高的土堆上面,听妈妈讲阿迪王的事情。我出生在一个不太普通的家庭,妈妈会预知术,在我小的时候,妈妈就常跟我说:‘在未来的世界,有一种叫阿迪王的东西成为比石油,黄金还重要的东西……’那时,我痴痴的听着,一听就到半夜,听到入迷,任由鼻涕流到自己的嘴里。长大后,我终于知道阿迪王是什么东西。它是对于亿万人来说比自身生命还重要的神物……”
而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈,阿迪王也被无限神化、无限赞美,甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”,很多人以看阿迪王的帖子为乐,由此也造就了更多的人积极投身到“恶搞运动”之中,用更新鲜更具趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜。 |