近年来，尤其是在奥运的催化作用下，中国商业体育的成长力量让人惊喜，以姚明为榜样的一批具有国际影响力的体育明星出现，以F1为代表的一批国际顶级赛事的引进和以中网为典型的一批本土赛事的崛起，都让人看到了希望之光。不过，后奥运效应和眼下突如其来的金融危机则是无法回避的事实。企业如何将体育营销发挥到最大限度，北京大学文化产业研究院副院长、中国体育产业研究中心主任陈少峰跟大家分享了他的“体育营销十视角”。
第一，体育赛事是娱乐也是健康活动，体育是文化产业，可以把体育分为健康休闲和娱乐休闲两类，所以体育营销本质上是一种娱乐营销。当然这个娱乐必须是体育本身赛事高水平和品牌化才有价值。
第二，在中国，体育赛事和体育营销有其特殊性，可称做爱国主义体育，因此对企业赞助有一个捷径可寻，凡是有中国参加的体育活动就具有商业价值。
第四，既然青少年是一个主流消费者，那么具有哪些特点？娱乐性、体验性、参与性和时尚性，所以国家还可以开发很多的娱乐体育。
第五，今天的市场上，消费者越来越关注体育和娱乐化的生活方式之间的密切关系。因此在媒体宣传上注重娱乐化的生活方式将会得到消费者的青睐。
第六，关注体育产业发展本身的新趋势。由于我们国家的优势项目是球类，商业体育本身主要也是以球类产业为核心，所以奥运会之后，企业更应该关注球类产业。
第七，体育活动和文化活动有密切结合的趋势。大多数人都对奥运会的开闭幕式留下深刻印象，因此企业可以将征集一个节目本身作为一个体育营销的视角。
第八，赞助商应注意体育赛事赞助开发的持续化和品牌化，特别是应该参与体育赛事品牌的维护、细化、深化和持续化开发。
第九，应当关注民间品牌产业化的趋势。任何联赛都应当成为独立的管理机构，不必受体育主管机构的制约。
第十，应当推动体育营销的持续化和完整化，例如奥运会结束之后，奥组委应当组织奥运赞助者的总结和颁奖活动。 |
