具体手法：与英国创意产业合作、设计奥运升旗手礼服、更换标志
北京奥运会期间，七匹狼、柒牌、劲霸等泉州知名男服企业纷纷借助奥运契机，进行品牌全面升级，加快泉州服装产业的国际化步伐。
手法一：结盟英创意产业
北京奥运会期间，伦敦在北京特别设立旨在推动两国文化、商务交流的“伦敦之家”。8月22日，由伦敦著名时装秀导演JohnWalford先生亲手打造的中英创意时尚盛宴在北京举行，七匹狼和伦敦方面一起闪亮登场。在星光闪耀的时尚派对上，英国首相夫人莎拉·布朗对七匹狼品牌大加赞赏，伦敦方面也表示十分希望和七匹狼展开后续的深度交流与合作。
福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄介绍说，七匹狼赴英考察行程已初步确定。届时，七匹狼将与伦敦市政府高层及伦敦发展署创意产业小组共同探讨中英文化创意产业的合作前景，并邀请英国资深文化产业界人士对中英文化交流进行探讨；拟前往英国知名学府牛津大学，感受经典之都的文化底蕴；拟拜访伯明翰市政府，参观伯明翰市创意产业园区，和伯明翰市文化创意小组进行会谈。
据分析，近年来，中、英两国在时尚产业领域内的交流日益密切，迅速崛起的中国时尚产业正快速走向国际，而伦敦显然是中国服装品牌实现国际化战略雄心的良好平台。作为中国第一家受伦敦市长办公室及伦敦发展署邀请参加“伦敦时装周”并赴英考察时尚创意产业的中国服装企业，七匹狼的登场极具象征意义。
手法二：亮相奥运大舞台
北京奥运会给泉州服装产业带来巨大商机，虽然众多品牌企业无法跨越“奥运会赞助商”的门槛，但不少泉州企业仍然通过“嵌入式营销”，力图在奥运商机中分得一杯羹。上月3日，柒牌将国内顶尖设计师汇聚一堂，在北京掀起一场中国原创时尚盛典；在奥运会共计302场的颁奖仪式上，由柒牌集团设计的奥运升旗手中华立领礼服，不仅见证了体育健儿辉煌的一刻，也吸引了各界的目光。
福建柒牌集团董事长洪肇设接受早报记者采访时说：“我们是通过3个多月的竞标，最后经过奥组委确认的。”他说，为了融入人文奥运的设计理念，设计师付出了相当多的心血，让中华立领的服装形态融合青花瓷的艺术元素，使得设计作品在激烈竞争中最终脱颖而出。
他表示，体育无国界，借助体育超越国界的传播特点，体育营销将加速企业在新市场树立品牌、提高知名度。柒牌将借奥运营销迈出国际化的步伐，计划将产品和品牌打入欧美市场。
手法三：顺势推广新标志
总部与柒牌同处晋江英林的劲霸男装，在“奥运年”也有不小的动作。今年8月1日，奥运会开幕前夕，劲霸公司正式向外界展示劲霸全新标志——“王者归来”，替代1996年以来几经修改、沿用的“拳王”形象。
“这次换标，公司邀请世界著名的朗涛设计顾问公司进行设计，花费了几百万元人民币，打造了一个新形象。”劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进透露了此次换标的巨额设计成本。
中国服装协会有关负责人表示，劲霸男装奥运前夕换标，在中国服装行业具有特别的意义。“其实在此之前，已经有不少品牌企业通过同样的‘形象改造工程’，为自身谋求发展助力，比如华为、联想等。”他说，劲霸男装让新标志、新形象登场，昭示这样一个动向——逐步走出“中国制造”泥沼的民族品牌服装企业，已经开始有意识地通过品牌形象的再造或优化，来表达自己日趋强烈的品牌营销意识和国际化发展的战略意图。
专家观点：消费升级成趋势
国内知名品牌营销专家李光斗说：“2008年注定要成为分水岭，消费升级渐成趋势。奥运给中国带来的机遇已经有太多论述，这是毋庸置疑的大势。但是对于更多中国企业来说，要考虑的并不是如何分享2008奥运的盛宴，而是如何应对巨大的经营压力。我们都需要在产品升级、情感型消费中寻找品牌‘升位’之道。”他认为，90%%的中国奥运合作伙伴根本就没有产品打入以伦敦为辐射源的欧洲市场，这些企业的奥运赞助只是“期限性”的。单纯的品牌全球化对企业的意义不大，业务、产品、渠道全球化才是品牌国际化的关键。
“对于企业，最为重要的当然是把产品销售出去。”他说。 |
