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深圳服装界开始走品牌营销战略

2008-9-30 【中国童装网】 【字体: 】 【打印进入论坛

        对此次出口退税率下调中关于服装业调至11%的举措,深圳市服装行业协会秘书长沈永芳声称“早在意料之中”,深圳服装行业将会比较平静地面对此次政策的调整。   

  她介绍说,从去年开始,在深圳服装行业协会的组织下,很多服装企业就已经关注出口退税,并就此做出了经营和生产调整。最为典型的例子当属迪芬娜内衣公司,该公司首先通过与俄罗斯一代理公司签订品牌代理合同,变产品营销为品牌营销,改变了中国服装只能做贴牌加工的局面。迪芬娜内衣公司总经理秦群生认为,中国的服装要想真正跳出“受制于人”的圈子,必须要走品牌化道路。   

  很多服装企业在谈到目前的境况时,并不讳言当前国际环境给自己带来的不利影响,诸如人民币升值、出口退税下调等因素都会导致外贸服装生产企业利润变薄,从而影响企业发展。“关键是要看服装企业怎么去对待这些不利的影响,如果能借助外力的推动,加强自身管理,增加产品附加值,完全可以变不利为有利。”丑丑婴儿用品有限公司市场部一位经理如是说。   


  沈永芳坦言,“深圳制造”服装应对出口退税政策调整的思路应该“多渠道、多元化”,保证既有内销也有外销,这样才能有效防范政策调整或国际贸易摩擦带来的影响。此外,深圳服装在拓展国际市场中,单枪匹马作战势必力量单薄,可以通过组织“深服”集团的形式,抵御国际市场上的风险。   


  服装行业一直是深圳参与国际竞争、开拓国际市场最大的行业领域之一。作为传统工业,深圳服装工业主要集中在成衣生产环节,在设计理念、款式创新、面料选用、加工工艺、市场营销等方面都走在全国的前列,对世界服装潮流有较强的把握能力,也具有较强的产品创新能力,深圳服装产业的目标是“服装之都”和“东方米兰”。

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新闻来源:深圳特区报   本网整理编辑:realistic
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