“提高中国纺织服装企业的创造性，是克服当前困难最急需的。”
———中国纺织工业协会会长杜钰洲
2007年10月份，国际工业设计联合会宣布韩国首尔成为“世界设计之都”(WorldDesignCapital)。自此，首尔成为继都灵之后的第二个“世界设计之都”。当初，首尔市政度选择“设计”作为城市发展的主题，并非只是一个噱头，而是该政府发现创新设计带来了确实的好处：诸如三星、LG电子等韩国企业凭借设计成为各自领域的佼佼者，推动了韩国品牌的发展，从而促进了国民经济的发展。
获得“世界设计之都”的荣誉，不仅能够带动整个城市创意产业的发展，更重要的是其对促进城市大经济、文化等方面所产生的“连锁效应”。因此，一个国家如此重视“设计”，如此在意“世界设计之都”的头衔也就不足为奇了。与之相一致的是，几年前，新加坡就成立了新加坡设计理事会(DesignSingaporeCouncil)，全面策划国家设计方面的课题，增强该国在创意经济中的竞争力。
其实，这并不仅仅只是“设计”这么简单。设计靠的是什么？靠的是好的创新、创意。对于一个国家而言，创新尚且有着举足轻重的作用，更何况对于一个产业。当中国的服装产业进入“洗牌”的关键时期，自主创新不仅仅只是一个目标，而是要化为实实在在的行动。
一位名叫萨拉的美国财经记者，在2005年做了一个“大胆”的试验———全家人全年拒绝使用中国货。结果，这样的试验让全家人叫苦不已，生活也被弄得一团糟：花了近100美元的价钱去购买孩子根本不喜欢的德国产玩具，而中国造的玩具却价廉物美；购买高档时装费尽周折……在现实面前，她不得不承认，平时的生活中很难拒绝中国生产、出售的产品。
不可否认，中国产品曾经以成本低廉、价格便宜等优势，制造了一股席卷世界的“中国制造”风潮。但是，当价格之刃不再锋利，成本之利逐渐微薄，作为中国“传统产业”的纺织服装企业如何突围？品牌之战如何打响？中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受媒体采访时说过：“提高中国纺织服装企业的创造性，是克服当前困难最急需的。”
在竞争日益激烈的今天，中国的纺织服装企业如何见招拆招，将考量这个传统优势产业在市场经济中的走向。
分解之一
跨越“MadeInChina”，文化成为DNA
一直以来，中国都是服装制造和出口的大国。但是有一个值得注意的现象是，在中国的纺织服装出口总量保持增长的情况下，利润却在不断下滑。这个悖论证明了这样一个观点：中国纺织服装业必须加大自主创新的力度，提高产品质量和附加值，积极促使“MadeInChina”(中国制造)向“MadeByChina”(中国创造)转变。正如江苏省服装协会常务副会长郁冰在接受本报记者采访时所说的：“现在做品牌对于企业来说要求更高了，要有更多知识型、设计创造型的企业。”另一方面，对于属于劳动密集型的纺织服装产业而言，虽然劳动力的比较优势一定时间内还将在中国继续存在，但是，伴随着印度等一些国家加工制造业的日益壮大，中国在这方面的优势已经逐渐减小。
可喜的是，中国纺织服装产业在进入结构调整和升级的命运十字路口，很多服装企业确实以自己的实际行动，努力践行着“中国创造”的理想。
2005年9月23日，由中国服装协会、中国设计师协会和报喜鸟集团共同举办了一场名为“从中国制造到中国创造———报喜鸟2005敦煌‘天垂丽象’原创概念新闻发布会”。这一在业内具有旗帜意义的举动，再次表明了中国服装企业走“创造”之路的决心。
在很长一段时期内，我们的服装在国际市场上始终扮演的是“为他人做嫁衣”的角色，以贴牌加工为主、代工挣微利的加工费，付出了辛苦的劳动到头来却没有“定价权”。让人尴尬和痛心的是，这些服装转手到了国外，贴上了国外的标签，陡然身价倍增。这个不争的事实已让很多中国服装企业从“服装大国”的迷梦中清醒过来，誓言要在国际舞台上发出自己的声音，做“服装强国”。值得肯定的是，报喜鸟的那次新闻发布会正暗合了这样的意义。只是在明确了“中国创造”的道路之际，中国服装最不可复制的力量在哪里？这当仁不让的属于“文化”。
服装是一种特殊的消费品，除去与生俱来的生活与功能的意义之外，最持久的生命力在于其所体现的文化。一件物品，其外观可以仿制，功用可以相似，但唯有其彰显的文化不具有可复制性。服装同样如此。举个例子来说，中国的旗袍历经时代的沧桑变化，为什么仍然经久不衰，成为中国女装中的经典？原因就在于她所体现出来的中国传统文化，因此被誉为中华服饰文化的代表。穿着在身，表现出东方女子内外兼修、温文尔雅的独特气质。旗袍所蕴含的这种文化韵味，显然是其他服饰所无法复制的DNA。
