市场经济伴随着中国的发展发生着翻天覆地的变化，中国的企业也饱经了市场经济的冲击和洗礼。从第一代民营企业的迅速崛起到没有创新就很快死掉的行业厮杀；从价格战到服务战；从促销战到渠道战，战事不断，死伤不断。所有的一切证明了在现代的市场经济中没有差异，没有创新，就很难生存。然而作为一种全新的营销方式——概念营销便诞生在这战火中，并很快渗透到各行各业，红遍全国。
所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注和认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
北京现代城提出的“SOHO（small office home office——居家办公）”的概念，新颖、前卫、符合大部分城市年轻人的”办公家庭化趋势，因而一度成为社会关注的焦点。
“商务通”在人们对“PDA”是什么还很模糊的时候，就率先打出概念王牌“呼机、手机、商务通，一个都不能少。”这种先入为主的策略，对其他品牌的PDA无异于致命一击。
“脑白金”在中国保健品市场凭借一个“收礼只收脑白金”的“送礼”概念，取得了奇迹般的成功，并坐拥霸主地位。
纵观现代市场，概念营销已经渗透到各个行业，各个角落，娃哈哈的“吃饭就是香”，乐百氏的“27层净化”，白加黑的“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香”等等都是概 念营销的成功案例。
概念营销自在市场兴起以来，为企业创造了骄人的业绩和惊人的利润，但是企业必须明白概念营销并不是简单的喊出一个口号，也不是简单的“概念炒作”，为了“概念”而“概念”。在此为了避免企业陷入概念营销的误区，做好概念营销，并充分发挥概念营销的作用，在市场上先声夺人，应重视以下几点：
一、概念的提出必须要科学合理，有依有据，即必须遵循客观的合理性。市场调研是营销的基础和前提,只有通过调研才能最大限度地了解市场、降低营销风险。概念营销必须以市场调研为基础。如果概念的运作没有需求为基础的话,没有遵循客观的合理性，消费者一般是难以接受的,即使能够接受概念，也不一定会产生现实购买力。
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