关于品牌的问题,论述很多,中国的普通民众,甚至中国企业在面对“品牌”两个字的时候,仍时常一头雾水。一时间,从品牌这个中心点派生了很多问题:品牌与名牌、品牌与商标、品牌与广告、品牌与老字号、品牌与土特产等。
买方市场的当下,传播方式愈加主动化、生动化,更具进攻性,品牌间争夺消费者心智的战争愈加激烈,同时在种种“攻击性传播”的影响下,让很多仍需固本的品牌形象产生动摇:比如当年的自然水与纯净水之争。
我们知道,品牌想要永葆青春很难,因为品牌自身的生命周期是波峰波谷的体现,这是需要品牌建设和品牌维护不断注意的问题。这其中包括:品牌的老化,品牌的升级,产品引发的品牌危机以及品牌的战略选择和由市场环境所造成的种种问题。在培养品牌的过程中要时时注意、分分小心,因为稍有不慎就可能前功尽弃。本期专题从碰撞、传播、升级、重塑几个方面提供了相关的案例和方法,希望对阅读者有所启迪。
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