“温州许多中小企业都受到了美国次贷危机的影响。”8月21日，温州市中小企业协会会长周德文向记者表示。始发于美国的次贷危机具有着“蝴蝶效应”，受到影响的不只一个国家，也不只一个行业。
在中国，受次贷危机影响的纺织业显得“疲惫不堪”。 一直以来中国的纺织业在海外市场上保持了极高的发展速度，其庞大的纺织企业群为全球各国家输出了数量惊人的服装、鞋帽等产品———仅在美国市场，就有近1/4的成衣产品来自中国。
据相关媒体报道，今年第一季度，仅江苏省就有1066家去年的盈利的纺织服装企业，停止了出口业务；而从整体来看，今年上半年，我国纺织品出口总额的幅度较去年同期下降了7.2个百分点。有关专家指出，除了由次贷危机引发的不利因素之外，中国纺织企业在品牌建设方面的缺失，也是导致其在国际市场上“减速”的重要原因之一，加强品牌建设工作已成当务之急。
纺织企业大多没有品牌
对于我国广大纺织企业而言，“品牌”正是一块“短板”———据浙江现代纺织工业研究院的常务副院长郭吉丰介绍，仅以绍兴为例，在当地的3000余家纺织企业中，根本没有品牌的竟占到了三分之二。
在分析中国纺织企业这种现状的原因时，北京大学法学院教授张平认为，我国包括纺织业在内的中小企业之所以会面临如今的被动局面，很大一个原因也是早先的政策引导造成的。
“之前政府鼓励加工制造，企业也相应只重视外贸订单，但随着世界经济的波动和发展，充当世界加工厂在世界市场上显然是不可立足的。不过现在国家也意识到其中的问题，所以在继续发挥传统优势的基础上，开始提倡由制造型经济向创新型经济转变。”
根据记者了解，早在2006年，国家发改委就正式公布了2006年至2010年这五年期间全国纺织业七大调整重点，推自主品牌建设即被纳入其中。
次贷危机以及由此引发的世界经济环境的变化，把中国彻底地推到经济发展方式必须转变的十字路口。
品牌之路怎么走？
记者在早前采访爱普生相关负责人时，就了解到，精工爱普生集团这家当年普通的机械手表制造商，之所以能够发展为今天在全球42个国家和地区，拥有上百家分支机构的IT企业，与其在进军国际打印市场过程中，勇于创立属于自己的品牌，有着密不可分的关系。
“在推出世界第一台微型电子打印机EP-101并大获成功后，精工爱普生集团预见到了这一市场未来的光明前景，并意识到，如果想要大有作为，就必须走向国际市场，并开创属于自己的品牌。”爱普生知识产权本部长上柳雅誉介绍。解读精工爱普生集团的国际化历程，“品牌”的重要性由此可见一斑。
上柳雅誉向记者介绍，“在创立品牌之前，企业必须首先明确一个完整的品牌战略，这包括企业的发展方向、策略、文化，以及产品特色等，然后据此进行品牌的创立。惟有如此，这一品牌才能够形神兼备、骨肉俱全，从而帮助企业实现自身的发展目标”。
从这些国际知名公司的经验中，我们可以看到从贴牌到创牌的道路并非没有可能。而关键在于企业选择怎么走。
“与国外比起来，我国包括纺织业在内的中小企业的研发人员和研发基地明显不足。”张平说，“因为缺少这方面的基础，创新更多的还只是停留在口号上”。她认为中国纺织业的创新应该朝两个方面努力：一是增强企业经营和管理的自主意识；二是要加强商标的保护和品牌的创新。
上海交通大学安泰管理学院院长王方华教授表示，急功近利是本土品牌崛起、并最终走向世界的一道重要心理障碍。品牌的形成需要长期的经营，是一项系统工程。一方面，企业必须不断进行技术研发和创新，以生产出更好的产品来满足消费者的需求，不要因产品的缺陷而导致品牌价值的丧失。另一方面，企业还应该随着社会的发展，不断为品牌注入新的内涵。例如，针对消费者对于彩色打印的需求越来越高这一趋势，精工爱普生集团提出了“活的色彩”这一口号，极佳地诠释了“爱普生的色彩是最好的色彩”这一理念，为其品牌注入了新的活力。
目前中国纺织产品出口主要还是为贴牌加工，全行业研发投入低，高新技术和高端纺织设备大部分依赖进口，从贴牌到创牌这一巨大工程仍是重点攻克对象。张平认为，中国纺织业不能单纯的追求贴牌，而要学会转变自己的经营和管理模式，学会使用自己的品牌。随着品牌价值的不断提高，会对企业的销售产生极大地促进作用，赚取更多的利润，而这样一来，又使企业可以投入更大的人力、物力去进行品牌经营，通过技术创新等手段，为品牌注入更多的活力，进一步提升其价值。这样，就形成了品牌和企业之间的良性循环。
因此，广大中国纺织企业在进军海外市场时，既要树立正确的品牌意识，创立适合企业发展战略的品牌，更要以长远的战略眼光、全球化的思维，在使品牌拥有长久生命力的同时，通过技术创新等手段不断地提升其价值，从而让品牌帮助企业在国际市场上创出一片崭新的天地。 |
