进入8月以来,企业的奥运营销大战也进入关键阶段。恒源祥、李宁等服装企业因为与奥运相关的种种合作,在世界面前崭露头角。然而,对于整个中国服装业来说,奥运只是少数企业参与的游戏。奥运合作伙伴、赞助商、供应商,数来数去,和服装相关的凤毛麟角。
今年可能是中国经济最困难的一年。从服装行业来看,业内估计,今年是纺织服装出口近10年来最困难的一年,这也得到了验证:行业利润急剧下降,珠三角数万企业面临倒闭。
奥运的举办,无疑给“冬天”的服装行业带来了新的机会,但刚刚公布的一个调查表明,多数服装企业对这次奥运带来的直接收益并不乐观。
如果把奥运会召开比作一股东风,那么对于服装业而言,春天还远远没有到来,但希望已经开始萌芽:出口退税上调;明年美国将取消纺织品出口配额;由于越南、柬埔寨等东南亚国家出现经济政治等问题,一部分去年由内地流向东南亚的纺织服装品订单,有可能在下半年回流到国内;类似凡客、会街网等服装电子商务网站的日益成熟,网络营销作为新兴的渠道逐渐稳定也为服装业的复苏带来了机遇。