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2008年的奥运营销新创意

2008-7-9 【中国童装网】 【字体: 】 【打印进入论坛

        奥运会,全人类社会的和平盛宴,在经济发达的现在,正以其独特的魅力和凝聚力,提升着她在人们心目中的地位,影响力愈来愈强。“更高  更远   更快”的奥运精神,已经深深的烙印在人们的大脑里,且呈现出无限蔓延之势。因此,奥运会为商家提供了无限扩展,全新的市场空间。这也使得奥运营销,在体育营销这一体系中占据越来越重要的位置,是商家梦寐以求的理想舞台。
        2008年的奥运圣火,即将在五千年历史的泱泱中国点燃。随着这一日期的临近,我国企业的奥运营销也如火如荼的热闹非凡。毋庸置疑,奥运营销对于我国的企业来说,是一块“烫手山芋”,具有无限遐想的空间,但却不知道如何下手。奥运营销不得不说是我国企业,中介公司等需要仔细研究解决的新课题。
        奥运营销分为:直接奥运营销和间接奥运营销。直接奥运营销是指奥运会的“合作伙伴”“赞助商”和“供应商”三个层面,这一系列营销是国际奥委会和北京奥委会共同运营的项目。在这一营销体系中,企业要和奥委会密切配合,更多的是借助奥运会本身的影响力,进行差异化的行销,以达到提高企业知名度和认可度的目的。是;高投入  高风险  高回报的运作模式。如:联想青啤 伊犁等企业。间接奥运营销指借助奥运这一平台,进行营销组合,但不可以使用奥运标志,吉祥物,参加直接的奥运公益活动。是一种联想式的营销策略。这一营销,要求企业具有国际化战略,和超强的市场驾驭能力。其投入可以根据实际情况逐级分解执行。如:农夫山泉雪花啤酒蒙牛乳业等。
        深究根源,奥运营销的实质是以奥运会为平台,以消费者为中心。将营销活动有机地融合到企业的产品,品牌形象及相关的营销活动中。让消费者对自己的企业,或品牌形象产生强烈的印象和深刻的认知。据市场权威部门统计,在一般情况下,投入1亿美金,品牌知名度提高1%,而赞助奥运,投入1亿美金,知名度可提高3%。这一数据的公布,充分显示了奥运营销的魅力所在。
        但是,我们也应该承认,无论哪个企业的营销策略,都不免带有缺陷。而且,表现出填鸭式地灌输,群众参与性稍显不足,最近,青岛啤酒举行了一个“我是冠军”急速走的活动。注重了群众的参与性,却又略显恢宏大气不足,且规模太小,局限性太多,不宜形成传播效应,势必影响传播力。

 

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新闻来源:互联网   本网整理编辑:Marry
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