当奥运村的朱门徐徐打开的那一刻,除了内心深处的奥运梦想以及13亿人民的殷切期盼,陪伴着健儿们共同步入奥运村的,还有一只拉杆箱。
箱内装满了运动员在16天奥运征程中所需的比赛装备和生活用品,大到领奖服饰、出场套服、背包,小到袜子、拖鞋、水壶、帽子、墨镜,甚至连为非运动员所准备的公文包,都在中国体育代表团的装备列表上清楚罗列。
还记得76年前,中国奥运第一人刘长春在上海码头踏上开往美国的油轮时,随身携带的行李是一只张学良将军赠送的大皮箱。为了能够助刘长春站上奥运赛场,广大爱国人士纷纷慷慨解囊,出钱出力为他筹集旅费。 而今,中国运动员不用再为自己的装备而犯愁。
早在七年前,北京成功申办奥运那一天开始,东道主中国选手就成为了各商家眼中的“珍宝”,各大商家争先恐后地将自己的logo贴在东道主选手、尤其是那些王牌选手的身上。 在这场争夺战中,历史悠久的国际品牌凭借自身的雄厚实力率先占据优势。阿迪达斯成功突围,为中国体育代表团提供包括领奖服、出场服在内的一系列运动装备。每当中国选手出场,或者站上领奖台,我们都能在运动员的胸前看到阿迪达斯熟悉的logo。
而其他品牌同样不甘示弱,它们以“游击战”的方式寻找着自己的突破口,例如赞助那些有望夺金的著名选手。刘翔是全中国的宠儿,当他在鸟巢的栏架上飞驰时,他脚上那双“轻如鸿毛”的跑鞋无疑将成为全世界瞩目的焦点。
赞助中国运动员的主要公司是阿迪达斯、耐克和李宁,三家公司都在大打中国元素和科技牌。从2008年开始,三家公司就不断推出有中国元素的新品。而奥运比赛服装和装备的竞争也展开中国元素包裹下的科技大比拼,阿迪达斯推出祥云领奖服,耐克推出更轻、更排汗、更有弹力的泳衣,李宁推出了新的李宁弓篮球鞋……
奥运的大幕即将拉开。奥运会,不仅是一场竞技体育斗秀,更是各大品牌营销自我的绝佳舞台。在这样的饕餮盛宴中,我们不仅将感受“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”,更将领略一次经济奥运的你争我夺。