在北京百荣童装专卖场，一位有多年童装销售经验的张先生告诉记者，近几年，童装的款式和品牌越来越多，越来越多的企业也都开始重视品牌的力量，“我们商家在销售童装时，也将品牌童装放在店铺的重要的位置上，因为，一些家长还是比较认牌子的。”
虽然，目前市场存在对童装品牌的需求，但记者调查发现，虽然，童装品牌众多，但同质化现象严重，许多童装还停留在互相模仿阶段。有些品牌童装企业也没有在设计上下功夫，童装款式明显“成人化”。
在百荣童装专卖场一家女童装专卖店里，记者看到，这里夏季女童装虽然款式在整个市场中显得比较特别，有自己的风格，但这些款式都十分接近目前市场上的成人女装，尤其是女裙装。
据童装设计师刘元元介绍，目前，很多童装在设计上采用了成人服装的元素，如加入了很多亮片、刺绣等元素，“这些‘成人化’的童装显然不符合儿童的特点。”作为中国本土知名品牌童装的派克兰帝在儿童概念服装方面取得了不菲的成绩，该公司生产的童装从理念和款式等方面都比较符合童装的标准，但其价位大都较高，“对于大众消费水平来说，类似于派克兰帝品牌的童装价格还是有些偏高。”刘老板说。
据张先生介绍，目前，市场上的童装价位呈现两极化现象，“现在市场上低档和高档产品并存，中档产品断档。”记者通过市场调查，发现目前市场上的童装主要以50元左右的低档产品和200元以上的高档产品为主，中档童装相对较少。
业内人士表示，随着人们生活水平的不断提高，对童装的要求也越来越高，尤其是在一些经济相对发达的城市，人们已经注意到童装安全的重要性，“在服装材料的选择上，一些消费者会选择一些环保性好、对儿童皮肤能起到保护作用的材料；款式上则要求更为时尚、可爱，能体现儿童的天性。”刘元元说，目前市场上还出现了智能型卡通服装等概念童装。
