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“时尚育儿孕婴童产品博览会”成判断婴童产业发展态势风向标

2008-06-25 【中国童装网】 【字体: 】 【打印】   模特评选   童装论坛   

      不论习惯与否,我们已步入通货膨胀的年代。多年来国内经济的高增长低通胀已变成高增长高通胀。中国经济于2007年开始进行的结构性调整与消费结构的不断升级,伴随着CPI螺旋式上升,婴童用品市场消费观念和习惯呈现出“惊险的一跃”,其潜在的发展机遇需要业者以深刻的洞察力方可捕捉。

       2008年2月份,洋奶粉声称由于国际奶源紧张与原材料价格上涨,纷纷“串谋”涨价,受到社会舆论与消费者一致的口诛笔伐。但业内人士都清楚,与成人乳制品相较,婴幼儿配方奶粉的商品毛利极其丰厚,原材料对洋奶粉零售价格的影响很小,其涨价的真实原因与其说是奶源稀缺,还不如说是一种“策略性定价”,借以阻击国产品牌进入高端奶粉市场,同时,率先以“浑水摸鱼”的手法获取通胀的红利。

      但是婴童产业涉及的产品包罗万象,通涨对产业各领域的影响不一。
 
      通胀对婴童用品制造商的影响好坏参半

      婴童消费品包括食品(奶粉、营养辅食),保健品,日用品(奶具、餐具、日常生活用品),日化品(洗护用品),纸品(纸尿裤),童装,玩具,以及童车床等八大主要门类。由于中国年均1700万新生儿的高出生率,且婴童类消费具有的“钢性”特点,通胀对婴童用品的消费总体上利大于弊。随着人均收入的稳定增长与日益习惯的通胀预期,婴童食品、保健品、童车床、日化品、纸品五大门类的消费将继续呈强劲增长态势;童装与日用品则因为厂商较多,价格竞争剧烈,因而受通胀影响较大,中低档品牌的毛利空间将进一步压缩;而玩具的消费将异军突起,原因在于国内玩具消费的起点相当之低,而父母们也日渐重视玩具对婴童人群的启智、亲子与娱乐功能。

      通胀对制造商的负面影响较大,婴童产业拥挤不堪的制造商之间竞争已趋激烈,排除若干知名品牌外,多数制造商的商品价格是由市场而非厂家决定,企业自主定价权弱,尤其是婴童日用品、童装等劳动密集型企业,原材料涨价只能默默忍受,劳动力价格又由平均900-1000元的工人工资飞涨至1400-1500元,CPI上升对这类企业弊大于利。

      通胀对婴童用品零售市场的影响利大于弊

      婴童产品的零售商是本轮物价上涨与消费升级的直接受益者,据对部分婴童用品零售商的数据跟踪显示,除童装销售缓慢增长外,其它七大类商品,一季度同比销售增长率均超过25%,婴幼儿奶粉的增长率则高达50%以上。婴童零售业的平均毛利率由去年同期的25%下降为23%,仅下降了2个百分点,而且其主因是近年来婴童新开门店数量的急剧增加,导致同一商圈内的竞争店大打价格战肇致。人员费用是零售企业最大的成本之一,虽然新劳动法的逐步实施抬高了零售商的用工成本,但婴童零售企业的崛起与营业规模的扩增,使其具备了相应的“成本转嫁”能力。近年来,婴童零售商的发展超越了任一零售业态,其新开店的速度与实际平效的增长率均大大领先于超市、百货、家电卖场与药店等专业店,而且市场空间巨大,前景广阔,突出表现在全国范围内三四级城市的迅速发展。2007年全国婴童门店数量已逾2.5万家,未来3年门店总数有望跃升至5万家左右。婴童零售商销售实力的膨胀赋予零售商更大的议价权,更多的通道费用,甚至将员工成本转嫁由厂家与批发商承担,因而带动连锁店的大举扩张,并进一步吸引更多的投资人与消费者进入婴童产品零售市场。

      适度的通胀推动婴童产业的大发展

    “时尚育儿孕婴童产品博览会”作为婴童产业最大的博览会,无疑是判断婴童产业发展态势的风向标。07年该展会展览面积2.3万m2,08年扩大为3.8万m2,增长65%;07年展位943个,08年1520个,增长61%;07年414个参展品牌,08年有望达到780余,增长率更高达88.4%(截至08年5月27日已报名参展品牌715个,该展会将于7月17-19日在上海新国际博览中心开展)。从展厅面积,参展品牌到近8万人的专业观众数量衡量,该展会已跃升为全球第二,亚洲第一的婴童产品专业展,真正是产销两旺,从另一侧面例证了通胀对婴童产业甚或有推助作用。

      总而观之,短期的高增长高通胀对婴童产业的影响利大于弊,而对方兴未艾的婴童零售业更有明显的推动作用。

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