服装店在开业前进行宣传是开业必不可少的一个重要环节，对于连锁服装店更是如此，连锁服装店开业前应当进行一定的宣传拓展，通过宣传拓展将连锁服装店的开业信息、促销信息和连锁品牌进行传播。同时对于连锁服装店，这些传播方式和内容也应当进行固化，从而使每一家服装店的开业宣传都能够有效、有力。
一、宣传拓展内容及对象
1、连锁服装店宣传拓展内容：开业前3－7天，连锁服装店对所在商圈的目标拓展对象进行拜访和宣传，介绍开业信息、促销信息和连锁品牌。
2、目标拓展对象：
（1） 店面相邻的住户与商铺及由此辐射的关系人群。“远亲不如近邻”，与邻居打好关系不仅可以使服装店增加了潜在顾客和联盟商家，而且为以后的各种活动提供了便利。
（2） 政府部门及企事业单位。与政府部门及企事业单位打好关系，不仅可以为以后服装店经营减少阻力，而且也可能增加服装店的顾客群体。
（3） 商圈内各住宅小区
（4） 商圈辐射范围的人流
（5） 服装店周边人群
（6） 连锁服装店员工所拥有的人脉关系
二、宣传拓展方式
服装店宣传拓展方式丰富多样，连锁服装店应当根据企业资源和当地情况确定成本小、收效大的几种宣传拓展方式：
（1） 媒体广告。包括报纸、电视、广播等媒体方式，选择时应考虑各种方式的成本和受众群体。
（2） 拜访。通过服装店人员上门拜访传播信息和获取支持，主要适合政府部门和企事业单位。
（3） DM邮寄或夹报。适合对特定人群的宣传。
（4） 派发彩页。适合对商圈范围内人流和各住宅小区人员的宣传，可采用兼职人员派发和服装店人员派发两种方式。
（5） 短信群发。适合对一定区域（信号覆盖范围）人群的宣传，但是传播的短信内容一定要言语精简，突出重点。
（6） 街头横幅。在主要街区及服装店周围街道拉出宣传横幅。
（7） 宣传车。在政府条件允许的地区通过宣传车上街广播的方式进行宣传。
（8） 员工口头传播。由服装店员工通过自己的人脉关系进行口头传播。
三、宣传拓展原则
（1） 重质重量，宣传到位 (专业连锁理念宣传为主)
（2） 有规划、有针对性，针对不同群体采用不同方式（效率为主）
（3） 互留联系方式，以便于做好后期跟踪（情感营销）
（4） 根据各地情况，投放最有价值的广告（性价比、控制成本）
开业宣传不仅开业前要做，在开业当天及之后两个月内，连锁服装店也要特别注意现场顾客关系的巩固，应多派名片，多找机会结识对方，为日后的发展奠定人脉基础。同时连锁服装店要能敏锐地发觉有社会影响力的客人与之交往. |
