刚刚出炉的《高端童装行业国际市场竞争状况分析》中，我们又一次看到了低调进入中国大陆市场的德国r100时尚运动品牌与他的全球老对手耐克和阿迪达斯的再一次同场竞技。而在中国片区负责德国r100时尚运动品牌的汕头市米凯奥服饰实业有限公司也出现在此次报告当中，被作为高端童装行业的重点企业分析对象之一。
据《高端童装行业国际市场竞争状况分析》分析显示,城镇居民近年来对各式童装的消费一直呈上升趋势,年增长率为26.5％.中国童装市场的消费需求已从过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。
《调查报告》发现，童装在整个服装市场的比重仅为1％，其中国外品牌童装占国内市场的50％，在国内厂家占有的50％的市场份额中，70％的童装无品牌。分析认为，激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。
随着高端童装行业竞争的不断加剧，大型高端童装企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的高端童装生产企业越来越重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品消费者的深入研究。
前瞻咨询调查是国内行业分析最具影响力的行业分析机构，长期对高端童装行业市场跟踪搜集的市场数据，全面而准确的从行业的整体高度来架构分析体系。
《调查报告》在撰写过程中得到了中国服装协会、国家经济信息中心、国家统计局、海关总署、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆等权威机构的大力支持，最大限度的做到了本报告的前瞻性和适时性，是业内第一份对高端童装行业上下游产业链以行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。
报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观的剖析中国当前高端童装行业的总体市场容量、市场规模、竞争格局和市场需求特征，并根据高端童装行业的发展轨迹及多年的实践经验，对高端童装行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。
对于刚进入中国大陆片区的德国r100时尚运动品牌而言，选择中国片区的代理运营企业，无疑是考察重点中的重点，据德国r100国际营销部的Mr. Jawen介绍，总部最终挑选米凯奥服饰作为中国片区的运营合作伙伴，是经过多年对国内童装品牌运营企业的调查与严谨分析之后，才确定下来的。德国r100在2003年就开始特别关注米凯奥服饰对品牌、渠道运营的情况，他们第一个成功案例：仅用了8年的时间，便将叮当猫童装打造成为全国终端渠道近千家的中国十大名牌童装的品牌的事实，是其实力的一个代表。而06年开始合作运营的美国童装品牌MIKYO大眼蛙童装，在短短的一年内快速的复制出300家左右的终端，包括该公司和韩国M&Q的渠道合作的成功，也体现出米凯奥服饰的快速复制终端的能力和对通路和渠道的把控能力。一个拥有庞大市场资源，并能对资源有效整合、最大化运用的实业公司，德国r100总部很快就敲定了这位合作对象。
而这个进入中国大陆市场不到一年时间的德国r100品牌，在短短的时间内国内市场迅速遍地开花。目前在国内不少大商场都开设了品牌专柜，同时还进驻了百盛、卜蜂莲花两个大型百货商城，r100专卖店数量持迅速稳定的发展态势递增。“现在r100的加盟热线让我们拓展部的同事忙的不亦乐乎”米凯奥服饰的刘昭总经理欣喜的说道。“耐克，阿迪和r100都是国际性的运动品牌，在国外拥有不小的知名度，目前由于r100刚进入中国不久，知名度显然没有耐克和阿迪高，本次作为中国高端童装行业分析报告的一个调查对象，也证明了国内媒体和机构逐渐关注到我们德国r100了。” 刘总边说边向我们展示了r100本季度的形象手册，“德国r100在中国市场能够如此出乎意料的快速打开市场，得益于产品本身的品牌化概念和设计，我们对该品牌不留余力的推广也起到了一定的作用。目前，r100独创的网店加盟销售形式的开展，又为我们打开了一大片新的销售区域。在电子商务方向比阿迪和耐克抢先发力的网店加盟销售形式，对于我们晚进入中国市场，并不是个难题，网店加盟销售形式将成为我们赶超阿迪和耐克的其中一个重要加速器！网店加盟平台开展两个月来，我们的网店加盟数量已经突破了50家，目前咨询加盟的人络绎不绝。”
本次高端童装的分析报告中，国际运动三个品牌耐克、r100和阿迪达斯在中国市场再次齐聚一堂，迟到中国市场的r100在短短的一年中算是开了个好头，快速的终端发展，较为良好的市场反响和出奇制胜的网店加盟平台，能否帮助r100在国内的运动装市场与拥有众多终端和强大品牌号召力的阿迪达斯和耐克三分天下，我们拭目以待！
