——关于环保意识——
“全球变暖是困扰当今世界的一大难题——人类的经济活动给大气中排放的二氧化碳等气体，正在提高地球表面的平均温度，从而带来冰川消融、海平面升高、威胁海岸带生态环境系统等灾难。”嬉东升服装品牌操盘手葛彦君女士表示，“作为每一个企业家不能没有这种意识，并且有责任呼吁人人都来关爱环境。”
最近，记者采访了两家本土男装企业老板，这些企业到今天也拥有有行业话语权，并且年销售额在１０亿元以上，可惜的是他们并不了解“乐活族”，并且执意认为广告战术仍旧应该以“贵族”当道。
我们所采访的一位重量级企业家对记者说：“我绝对不相信成功人士会穿二手服装，他们一定会购买更加昂贵的服装。”另外一位企业家则说：“森马很傻，怎么能够公开这样的广告语？不过环保的确和我们这些做服装生意的人没有什么关系啊！”这些态度着实让人感受到本土服装企业正面临营销危机，因为这些企业家的态度会让他们所拥有的销售渠道在终端受挫。
ＮＥＴＩＧＥＲ董事长兼设计总监张志峰先生：“虽然一直以来，有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现，但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态，大多还是建立在‘危险、有害’的危机感，强调的是‘什么不能做、不能吃’，相比之下，‘乐活族’的态度，是乐观和包容的。‘乐活’强调过健康、快乐的日子。追求个人自我的最大极致就是追求生态保护，如果人们还只在追求名利，那是自我的初级阶段，是比较低级的活法而已。”
ＣＯＺＺＩ品牌营销顾问苏绮甜女士：“现在金融海啸正一波波迎面袭来，世界上总会有一些家庭陷入经济甚至生存危机，至此，唯独成人社会及时觉悟，开始学习简单却有品质的乐活之道，才有可能防止更多的潜在危机发生。更多消费者在环保观念启发下，很多消费者开始偏好衣不贵华而贵洁，衣不贵新而贵净，穿衣以洁净为要；优先选择纯棉与纯麻等天然面料的服装；优先选择有机材料制成的服装；珍惜与利用旧衣服。”
——关于营销行为——
“不讲究环保观念的广告无疑会引起公众的质疑。”中国社科院可持续发展研究中心副研究员庄贵阳说。政府间气候变化专门委员会ＩＰＣＣ今年５月发布的评估报告指出，把温室大气浓度控制在较低范围是经济可行的，需要全球立即行动起来。由此，很多服装企业的营销主题也开始注重挖掘传统文化。
“我认为大学教学有必要开一门《广告伦理》的课。”武汉大学媒体发展研究中心主任、博士生导师张金海说，“好的广告是兼具专业主义和职业主义的，专业主义就是具备广告的一些制作原则，职业主义是指所有社会人都应该考虑商业利益。创意固然是广告的灵魂，但它是一把双刃剑，能带来品牌或产品的放大效应，也可能带来妖魔化的效果。面对日益激烈的市场竞争，一个健康发展的企业不仅要懂得广告营销、懂得质量制胜，还应该有社会责任。”
营销２．０平台创始者陈格雷说：“作为一个面向青年消费群体的企业，就应该担负起自己的社会责任。无论对于网络营销还是传统媒体营销来讲，受众层面都会受到意识层面的影响，无论这个营销行为是不是能够达到一定的商业收益，品牌企业必须有责任发布对社会有利益，对大众有好的影响力的广告。现在有了网络上的互动，从某种意义上来讲，你的广告可以别出新裁，但是你也要知道广告是被网民监控的。”
——关于吃素思潮——
嬉东升服装品牌操盘手葛彦君女士也在今天打出了自己的营销牌，她开始投入自己服装企业的经营盈利来推广素食运动。她认为：“更多时尚品牌的针对消费者是年轻人，今天有很多消费者备受乐活理念的影响，在地球村的概念影响下，越来越多的消费者接受环保意识。他们讲究利用再生能源、吃有机食品、健康食品等、他们更多的起用二手用品、用环保家具。社会学家预估，１０年内美国将有一半的消费者都是‘乐活族’。而今天，中国的‘乐活族’也达到５０００万人。”
过去，一般人对可持续经济的看法是，要环保，势必会增加成本，降低了产品的竞争力。但是，现在的环保车却成为最时尚的潮流，这样一来，销路就变得非常好。“好莱坞明星布莱德·彼特已不再开他原来的豪华轿车，改开油电混合车。他们关心生病的地球，也担心自己生病，他们在努力打破原来的生活方式来进行新的生活体验。这种新思潮带来的服装行业竞争阵营一定会重新洗牌。”例外品牌设计总监马可认为。
葛彦君女士在各种传播媒体上将自己的“茹素”理念传播。嬉东升服装品牌开始为自己的ｖｉｐ设计素食卡，并且让那些素食者获得自己的优惠卡。她告诉记者：“吃穿住用行决定着人们的生活方式，地球上有近十亿人遭受挨饿和营养不良之苦，尽管如此，地球上却有三分之一的谷物不拿来给人吃，而是用来饲养牲畜。这样让人类处在食物链的高处，而大规模的饲养场却破坏了原有的森林与草原。肉是碳排放量高密度的商品。不吃肉骑单车并节约购物，你就可以帮助并遏止全球变暖。所以人人都应当变成素食者。”
因为这个素食活动，嬉东升服装品牌的销售业绩与品牌形象也有了明显提升。(袁环) |
