越来越多的企业对大规模投放广告感到力不从心,尤其是被认为对树立企业品牌最有效果的电视广告.在做与不做的犹豫中很多企业还是前赴后继的选择殊死一搏,导致大量的广告费投入在还没产生经济效益时就出现资金链断裂,结果是立马猝死.太多的教训告诉我们最好的广告并不是最有效的广告,关于广告开始成为新话题.
有人把传统广告比喻为炸弹,可以为企业轰开市场,但问题是市场太大而无法精确命中特定区域;因此，有人把精准广告比喻为精确制导导弹，来强调广告的针对性大于一切。
企业能实现轻而易举的实现通过精准广告来达成市场的目的吗？并非易事。精准广告必须基于一套成熟可靠的数据库平台来细分消费者，进行消费行为、消费投入、职业包括性别年纪在内等多方面的分析，以此来预测消费行为并制定相对应的基于个人的营销传播策略。
精准广告在于“精准”，传统广告在于“发散”。精准广告。又有别与现在流行的分众广告。分众广告是对广告受众群体进行进一步细分，它能在大体上判断这个群体具备一些什么共同特征，向这群人投放同样的广告。而精准广告则是通过了解每一个人的信息，向这些个体投放针对性的广告。GOOGLE和百度的广告模式就是例证，根据用户的搜索行为来推出针对性的广告。
GOOGLE和百度这种互连网营销的广告模式已经具备了广告理论里面的针对性和互动性的特点，对用户的需求进行深度挖掘，简单有效实用。
再看手机，很明显就是一个天然的精准广告平台。越来越多的500强企业在关注传统具有垄断地位的媒体同时，开始纷纷投放了大量的手机广告。多位专家预言：手机将来会成为企业投放广告的首选媒体。
之所以能实现"针对性、互动性和对受众的及时反馈"，是因为就像文中开始所说的一样,基于准确成熟的数据库.这些数据库详细记录了受众的所有信息,主要包括教育背景、工作单位、收入情况，还有细分的诸如精确购买记录和通过数据分析所反映的消费偏好。
美国专家菲利普.科特勒说：基于数据库的“窄告”产业必将迅速崛起，并有可能对未来营销产生革命性的影响。我们期待数据库发挥更大的商业作用。
|
