对阿迪达斯和耐克这样的公司来说，“世界杯”是一座宝库。这两个体育用品巨头互相竞争，发动了最广泛最全面的营销运动。德国的阿迪达斯公司投入了接近2亿美元的广告费，同时，美国的耐克公司拿出了1亿多美元的广告费，通过各种各样的活动推销运动鞋、足球鞋、运动衫、足球和T恤衫。
对于中国服饰来说，这次也并不全是“门外汉”。过去那种在世界杯、奥运会期间违反规定生产并出口假名牌和假授权产品的情况虽然仍然存在，但更多的企业尤其是品牌企业跳出了以前的短视做法，开始了与世界杯的亲密接触。
常规的做法是在世界杯转播期间做广告。世界杯期间，将有数以亿计的国人守在电视机前观看比赛，有专家认为，世界杯转播给企业带来了宝贵的广告机会，世界杯比赛区别于普通电视节目，是一次快速拉升品牌的机会。主打男装品牌的劲霸公司以3800万元拿下央视“世界杯射手榜”；美特斯邦威与央视五套“我爱世界杯”栏目合作；安踏与东南早报联手推出“征集世界杯特刊”活动，随后又在泉州地区各销售店举行实况足球电玩竞技邀请赛。
最独特的做法是以纯。以纯获得国际足联特许授权证书，成为中国内地唯一特许生产并销售2006年世界杯服饰产品的休闲类品牌。作为国际足联特许授权专业品牌服装生产销售商，“YISHION以纯”将在本届世界杯大赛期间，生产并销售国际足联指定带有世界杯授权LOGO、标识和吉祥物等图案的运动休闲服饰以及洋溢着世界杯文化的相关饰品。
最聪明的做法是那些做“世界杯主题”的企业，他们巧妙利用各种方式，用几乎为零的附加成本，搭上了世界杯商机。美特斯邦威在与央视合作的同时推出了“我爱世界杯”概念服装，共8款来自包括巴西、阿根廷、墨西哥等8个热门国家队球衣T恤。这些所谓的概念服装与世界杯相关，具有世界杯文化背景，但是又无需世界杯官方认可。无疑，这是一种极其聪明的做法。
与各队队服同样畅销的还有球迷文化衫。一件本来普通的全棉T恤，印上球星头像和号码，再配以某个球队的配色之后，就成了一件让球迷为之心醉的世界杯文化衫。既好卖，又脱开了侵权的嫌疑。
各家品牌专卖店的橱窗都洋溢着浓厚的世界杯气氛，巨幅的世界杯海报格外醒目，球队、足球明星照片占据了半壁江山，白色的世界杯指定用球摆放在橱窗最显眼的位置。显然对于如何抓住球迷和“足球寡妇”的眼光，对于如何抓住难得的世界杯商机，中国服饰企业做的还不赖。 |
