目前，我国14岁以下的儿童约有3亿，08年童装市场消费总量近约800亿。在市场消费总量逐年快速增长的同时，国内童装品牌化在近几年也得到迅猛发展。
一些新兴品牌在短短几年间就挤进第一品牌梯队，像兔唛仔、巴拉巴拉、娃哈哈童装等。同时，国内更多的童装品牌因为没有核心竞争力，而导致经营举步维艰或倒掉。童装市场发展到今天，已不像十年前那样，打造一个新的成功品牌付出的要多得多。很多的新兴童装品牌在初期品牌培育上资金投入力度不够，以至很难快速形成品牌影响力；在产品设计开发上，因为人才或是重视度的问题，不能形成自己独特风格及文化内涵的系列产品；在市场及品牌运作模式上照抄成功品牌的一套，形成不了自己差异化的东西；不同经营者的战略视角决定了在长期目标与短期利益之间，更多的经营者选择的是短期利益，以至于在产品质量上低标准，通过低价策略抢占市场份额，最终可能赚到了一些金钱，却形成不了有影响力的品牌。这些企业没有形成自己的核心竞争力，按照现在童装市场的发展趋势来看，最终还是会被市场淘汰。
当然，还有部分新兴的童装品牌企业，从品牌创立起就树立一个高的标准，在设计开发、产品质量、销售渠道设计及创新、物流管理等各个方面结合企业自身的特点，形成了一整套有竞争力的体系。在短短的时间内品牌就取得飞速发展。像来自于法国巴黎的“欢声笑鱼”品牌，国内开始运营时间是07年8月份，到现在近一年的时间，全国范围内就发展了几十家专卖店。“欢声笑鱼”品牌正在加快完善整个品牌体系的建设，大力发展加盟商。加盟热线：0755-25739076，并且该公司正准备为所有的加盟商打造一个网上直销平台，拓展新的销售途径，降低加盟商的投资风险，提高加盟商的积极性。可以预见，在接下来的二、三年内，“欢声笑鱼”品牌将会取得更快的发展速度。
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