羊绒衫以“软黄金”的美誉在消费者的心目中享有尊贵形象，坚守着高档消费品市场的定位。然而，在国内市场上，良莠不齐的羊绒服装也开始混淆消费者的视线，羊绒行业品牌化程度普遍不高，大而全、小而全的同质化现象普遍存在。同时由于对设计力量的漠视与缺失，使得原本可以集高档与时尚于一身的羊绒制品一度不为时尚人士所看好。
为了更广泛地传播羊绒的魅力，促进羊绒时尚消费，中国清河·濮院羊绒服饰制品市场联合国内众多行业传媒及国内外专家推出“用户最喜爱的羊绒服饰品牌”的活动。
受宠活动因何而生
在国内的大中型市场里，消费者常常抱怨“买羊绒衫，只要逛一家时尚百货店或百货商场，就知道在今年市场上，能不能买到适合他们年龄定位的服装了，基本上就不必再浪费时间看其他的品牌”。活动的主办方负责人对此现象认为：目前国内出现的“逛一店知百店”的现象，不是因为这家店的羊绒衫款式已经丰富多样到足以囊括市场上可能出现的新款，而是在于各家的羊绒衫大部分色彩单调，款式雷同，组织结构单一，几乎没有适合年轻消费群(25岁～35岁)的产品设计。
另外，在传统羊绒行业里，一些不具备新产品新技术的研发能力的企业，一味地模仿其他企业羊绒制品的外观款式进行质量低劣的加工，没有任何原创色彩的抄袭，低水平的重复加工、质量粗劣不堪的制品……无疑大大浪费有限的羊绒资源。为此，市场推出的“用户最喜爱的羊绒服饰品牌”活动将通过品牌的细分化，推出时尚个性的羊绒衫。
利润理念在转变
中华全国商业信息中心的统计显示：名列国内大型商场针织销售排行榜中前10位品牌的主要消费人群以年轻人为主。这表明，年轻消费群体的消费潜力和市场空间很大。而传统羊绒衫设计与版型的雷同与保守，使得消费群体狭窄，大部分年轻消费者被边缘于市场之外，直接造成了此部分人群购买需求的流失。
另外在消费者心目中，羊绒衫是体面的身份象征，它是馈赠亲友的上选礼物。由此可以看出，羊绒衫的价值在某种程度上已经超越了纤维价值，其力量正是品牌在引领时尚方面的生命力与号召力。
行业专家认为：如果羊绒衫设计得更时尚些，那么更多的潜在消费需求将浮出水面，羊绒衫行业将获取更大的市场蛋糕。
这样的情况下，中国清河·濮院羊绒服饰市场推出“用户最喜欢的羊绒服饰品牌”活动，力争通过分析消费者对羊绒服饰的喜爱程度，挖潜时尚设计元素，积极引导消费者从“保守”到“时尚”审美观念的转变，这个概念看上去抽象，实际上却能带来实实在在利润的理念转变，使得中国羊绒市场的“反思与突围”成为行业突破瓶颈的大势所趋。 |
