近年来，时尚、运动、舒适、自由的着装理念深入人心，运动休闲服饰称为人们工作、生活的重要着装之一。也随着2008年北京奥运会的宣导，全民化体育运动也逐渐进入到中国运动行业的每一个角落，运动休闲服饰的消费热潮也随之到来。日前，德国运动童装品牌r100，携其对运动的独特诠释——“激情点燃梦想”，如飓风般迅速强势进驻中国大地童装领域，将儿童用品行业的消费心理由卡通文化推到了时尚、运动、休闲文化。
据相关统计数据显示，在国内角逐儿童用品市场的运动、休闲服装品牌已达200多个，但鱼龙混杂的混乱市场普遍存在着消费群体、产品、服饰搭配、品牌消费以及推广形式的同质化现象。在国际、国内众多体育品牌窥视中国运动童装的现状下，德国r100闪亮登场，并且出手不凡，迅速占领市场份额。r100运动童装服装极具创造力，集时尚、运动、现代、休闲于一体，是一种代表着未来运动童装新方向的崭新设计风格。它以服装为载体，表达青少年充分享受生活和运动的快乐，以及颠覆传统、展现自我和个性的多重心理需求。同时也充分让中国儿童享受世界级品质的优质生活。不同于Nike、Adidas等的产品功能诉求，r100给人的感觉是年轻、活力，与Kappa品牌定位为时尚、运动、性感及品位极为相似，被誉为：“童装中的Kappa”。
据了解，r100打破了现有的运动童装服饰规则，通过材质应用及用色的灵活变化，让运动服装可以和其他成人运动服饰一样透露出华丽耀眼的穿着感受，引领舒适、高贵的运动时尚。无论是选材、色彩搭配还是做工，力求创造时尚运动生活化，注重蕴涵时尚动感，并能适用于日常工作、休闲及户外运动。r100舒适、自然、贴切的时尚运动理念，无不让人充满朝气和活力。更为独特的是，r100融入了细节，比如数字、线条的款式等等，这些都是标榜运动精神的一个最直白的符号，童装中只要将专业运动装的细节加入，便可使运动精神更加个性化。
随着中国全民运动的兴起，中国体育产业经济环境得到极大改变，相关数据表明：到2010年，中国体育产业的产值可达281.2亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场（日本第三）。随着人们生活水平的提高、健康意识的增强以及北京2008年奥运会等诸多因素的催化，中国运动服装业空前繁荣，运动服装业发展前景诱人。运动童装的亦不例外。
广阔的市场空间更需要的是适合中国儿童的运动童装品牌，r100结合中国儿童用品市场的实际情况，形成战略性手段和华丽的制作设计两只完美的品牌羽翼。凭借2008年北京奥运带来的产业发展大势，运动休闲品牌服饰也是各施所长，暗自角力。业内分析人士认为，德国r100在我国市场的出现，将引发一场运动童装服装行业的新热潮，这些，也是儿童用品市场由卡通转向运动的一种新趋势。 |
