r100运动童装、耐克nike、阿迪达斯adidas童装三强共舞，谁将主宰运动童装潮流？
随着经济的高速发展，中国大城市的消费水平已经能够接受童装的国际品牌了，这对海外品牌企业来说，是最好的进入机会，但这并不代表这个市场是可以随便轻松地进入的。据德国r100（http://www.r100.cn/）的商业调查显示，现在在中国主流市场只有耐克nike与阿迪达斯adidas童装两个运动童装品牌，这两个品牌凭借在成人运动世界的品牌知名度，很好的做了一个品牌的延伸，将在成人运动积累的成功的品牌运作经验，运用到儿童运动市场，并成功实现品牌的延伸与扩展。德国r100运动童装也正是抓住了这一市场的契机，并于2008北京奥运年强势进驻了中国大陆市场，品牌定位：时尚、运动。整个设计风格： 源自德国的时尚运动设计并结合中国儿童的特点，展示少年儿童青春活力，紧跟国际运动休闲与环保时尚潮流，崇尚奥运精神，强调“激情点燃梦想”的运动理念。体现在服装的款式设计上，动感色调与流行元素相融合，花色搭配合理，图案线条明快亮丽。它用大胆、夸张的颜色搭配和醒目的标识，体现了运动也时尚的品牌风格。耐克nike与阿迪达斯adidas运动童装倡导同是运动理念， r100运动童装倡导的虽然也是运动的理念，但是更多的注入时尚的是 “时尚运动化，运动时尚化”的理念，r100正在成为中国运动时尚童装的风向标。r100在专业性上不如耐克nike与阿迪达斯adidas，与此同时，随着后奥运时代在消费体验过程中，更多的追求个性化和多样化日趋明显，随着高科技信息的发达，知识更新快，也由于奥运的影响，这些青少年不喜欢总是黑白灰的感觉。于是通过周密市场调查与分析，一改当初专注耐克nike与阿迪达斯adidas的运作路线，在运动元素之中注入时尚潮流的风格，使用大胆、夸张的颜色搭配和醒目的品牌标识，将这些品牌理念更好的发挥，并成为品牌的核心竞争力。正所谓：一个品牌的产品是容易被复制的，但是这个品牌的文化，企业的文化，是不能被复制的，这就是这个品牌的核心竞争能力。
随着2008年北京奥运会的宣导，全民化体育运动也逐渐进入到中国运动行业的每一个角落，运动服饰的消费热潮也随之到来。因此面对如此巨大的市场诱惑，越来越多的国际、国内运动品牌开始加入童装的行业，并抢占这个庞大市场。像来自于德国r100（http://www.r100.cn/）品牌，国内开始运营时间是08年3月份，到现在近8个月的时间内，全国范围内就发展了几十家专卖店/柜。正在加快并完善整个品牌在国内市场营销渠道的建设，并且该公司正在打造一个网上直销平台，拓展新的销售途径。由此可以预见，在接下来的二、三年内，德国r100品牌将会取得更快的发展速度，业内分析人士认为，德国r100在我国市场的出现，将引发一场运动童装服装行业的新热潮，这些，也是儿童用品市场由卡通、休闲转向时尚、运动的一种新趋势。 |
