编者按：对于中国国际时装周这样一个以设计师新品发布为主体的时尚盛会，品牌营销之余还有设计师营销与企业营销等暗线穿插在其中。时装周营销技巧逐渐成为各路商家关注的焦点，在这个老饭桌上发明新菜系无论如何都是有难度的。
时装发布会在新传媒营销时代里变的不那么纯粹了，其中必须要迎合媒体渠道“二传手”的口味来点新花招，这些花招可以一本万利，也可能事倍功半。
明星效应要巧用
“巩俐！巩俐！”11月4日晚，爱幕内衣“Discovery”发布会在爱慕大厦揭开了2009春夏系列中国国际时装周的序幕。内衣秀之外，巩俐的“低调”出现，也让所有网民了解到爱慕品牌引领中国内衣潮流的时尚地位以及经典尊贵感。
无独有偶，11月5日晚，在北京798艺术区D·PARY广场，以苏有朋为主打明星出席Cabbeen 09春夏发布会现场。其热闹场面可谓是一票难求。Cabbeen秀历来有着创造精彩和制造惊喜的口碑，再加上此次是做本季中国国际时装周品牌专场发布的开场秀，来自全国各地的数百家媒体纷纷涌向Cabbeen秀场所在的第一车间。而Cabbeen秀上的明星也是吸引众多粉丝的原因之一。出席本场发布的还有，包括青春靓丽的杨若兮，已顺利走上创作型歌手道路的“超女”许飞，歌手苏素和主持人安琥，等等。
这样的例子举不胜举，比如祁刚发布会上不仅有压轴的明星孙悦，还有主持人李霞、造型师李东田、主持人李静、体操冠军肖青等，王玉涛发布会上到场的陈鲁豫、瞿颖等。
“有明星到访毕竟让发布会现场有了一种很有台面的气氛，在时装周上邀请明星的办法有两个：一是以时尚的名义邀请她们来作嘉宾观看，另外是付出场费用让他们来当品牌代言人。”歌手张咪的经纪人索菲亚小姐告诉记者。
资深摄影记者刘占坤说：“不过，有很多品牌操盘手在这方面总想少付出，多回报。可是任何一个明星或者公众人物都知道自己的身价，如果你只是把他们当成朋友请来，就别让他们在镜头前‘工作’了。要知道很多明星在Ｔ型台上的表现，并不怎么好。”
不过，在发布会现场搞一个接待娱乐记者的采访台，让台上台下的明星在这里好好和媒体记者们交流一下，倒是一个时尚大打娱乐牌的办法。
新老名模威力在于个性
11月9号，798艺术区D·PARY广场，Beauty Betty－王玉涛男装发布会上国际名模吕燕身着男装出场，超模走秀气质果然不一样，现场掌声连连。这样的反串，可以说是在众美女让人审美疲劳的时装周上给摄影台的镜头一个清脆的响指。并且，这台发布会上吕燕被拍摄的现场图片被网上传播的也很多。而事实上这样的案例并不多见。
时装周十佳评论员，北京电视台时尚装苑编导钱丹丹在发布会结束后的现场说：“王玉涛是最善于用模特的设计师之一，他每一次都能恰到好处的让模特很精妙的表现出自己的设计理念，他喜欢用吕燕、常春晓。更多的设计师喜欢用王敏、莫万丹，她们也很出色，但是很多设计师认为这些表现力很好的模特非常助场，同时也很依赖她们，很多设计师发布会让她们做第一个模特或者是最后一个模特，结果搞的几个发布会秀场都差不多的风格。”
与其如此，倒不如大量起用新人模特来的更节省费用。可是，更多希望自己设计作品得到传媒认可的设计师，在模特这个节骨眼上还是相对保守。
著名时尚发布会导演王宏民这样说：“北京中国国际时装周上的外籍模特也越来越少，很难说这是好事还是坏事，因为做一场发布会的成本相对高，没有设计师能用轻松、玩的态度在起用模特上搞创新，就好像导演在执导商业片、贺岁片总是会在以往案例中找寻最有票房的搭档男女主演，可是稍不留意，又让人非常审美疲劳。”
玩僵尸 玩煽情
著名时尚评论员刘蛟在搜狐女人频道对本届时装周发布的评论有：“整场发布会在幽暗，甚至有些恐怖的气氛中开始结束。再加上模特们的痛苦生硬表情，总让人想起中世纪的僵尸电影。更让人不明白的是，开头还让一个五六岁的小女孩披挂着破碎布片和枯枝发式扭捏上场。进一步加剧了其恐怖的效果……在这个故事里，夹杂着坟墓、死亡、爱情等等字眼。”
不去讨论这是对于哪一个设计师，哪一场秀的议论。不过，这样玩惊悚效应的设计师不是只有一个。如果让那么多专业评委在三五天之类看二十多场发布会，如果表现力不够只能让大家把这个设计师往弱势行列中推送。
著名服装品牌营销顾问王跃说：“在营销的角度上，每一个设计师都有权在发布会上玩‘惊悚’、玩‘悬疑’、玩‘情色’——没错，是时尚赋予他们这样的权利。但是，也请设计师珍重这样的权利。据说，有模特在本次时装周摔折了腿，就是因为追求镜头感设计师为她们匹配了11公分的高跟鞋，不过，看看这些每年都增长1.5公分发髻高度，相信明后年有模特的脖子就要受伤了。”
不过，在服装设计水平差不多的情况下，把代表设计师自己品牌的设计作品当成大片来导演也的确给在场观众很多有趣的感受。 |
