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经销商实战手册之四、厂商之间的职责与博弈

2008-11-19 【中国童装网】 【字体: 】 【打印进入论坛

       经销商与厂家的经营不同

      ▲经销商

      ●经营十几个甚至几十个产品(产品单一经销商不经济)。

      ●没有必要非常了解每个产品的销售细节。

      ●需要产品齐全(尤其是主导地位产品)以争取和商场合作时的谈判优势。

      ●注重产品产出和付出的平衡。

      ▲厂家

      ●只经营本公司产品。

      ●从多种角度关注和了解商场,以寻找推动产品销售的机会。

      ●倾力支持公司产品的销售。

      ●厂家与商场的关系应比经销商与商场的关系更亲密,有助于促进销售。

      经销商与厂家的职能分工不同

      ▲经销商

      促进渠道畅通,保障终端货品齐全。

      ▲厂家

      提供广告、促销、陈列品,推动或拉动市场,让产品好销。

      经销商必须提供给厂家的服务

      ●有足够库存,以满足市场需要的货物数量,一般以补货的时间不超过一周为界限。

      ●有足够的业务人员,提供促销和服务。

      厂家必须提供给经销商的服务

      ●提供价格差,使经销商获取合理的利润。

      ●提供足够的促销活动,使经销商加速资金流量。

      ●提供优质产品保证。

      ●厂家视经销商为伙伴

      1、就市场状况、竞品状况征求他的看法。

      2、请经销商对公司的服务提出改进建议。

      3、对促销活动的设计、执行提出意见。

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新闻来源:作者:曹文广   本网整理编辑:YY
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