经销商与厂家的经营不同
▲经销商
●经营十几个甚至几十个产品(产品单一经销商不经济)。
●没有必要非常了解每个产品的销售细节。
●需要产品齐全(尤其是主导地位产品)以争取和商场合作时的谈判优势。
●注重产品产出和付出的平衡。
▲厂家
●只经营本公司产品。
●从多种角度关注和了解商场,以寻找推动产品销售的机会。
●倾力支持公司产品的销售。
●厂家与商场的关系应比经销商与商场的关系更亲密,有助于促进销售。
经销商与厂家的职能分工不同
▲经销商
促进渠道畅通,保障终端货品齐全。
▲厂家
提供广告、促销、陈列品,推动或拉动市场,让产品好销。
经销商必须提供给厂家的服务
●有足够库存,以满足市场需要的货物数量,一般以补货的时间不超过一周为界限。
●有足够的业务人员,提供促销和服务。
厂家必须提供给经销商的服务
●提供价格差,使经销商获取合理的利润。
●提供足够的促销活动,使经销商加速资金流量。
●提供优质产品保证。
●厂家视经销商为伙伴
1、就市场状况、竞品状况征求他的看法。
2、请经销商对公司的服务提出改进建议。
3、对促销活动的设计、执行提出意见。