在欧美贸易争端日益严峻的形势下，中国服装企业在国际竞争中如何推进品牌战略、促进自主品牌的发展并走出自己的品牌发展之路？在上周举办的“第二届北京国际时尚论坛”上，由知名休闲服装品牌真维斯主办的“‘真维斯’品牌经营峰会”，吸引了行业专家、知名企业家和时尚传媒人士的关注，他们以“服装品牌的创建及中国服装产业发展展望”为主题，对这些热点问题进行了深入的探讨。
中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲说，目前中国服装产品在国际市场贸易磨擦不断，亟须全行业通过产业升级和创新，来提升竞争力，这也是中国服装产业打造国际知名品牌的关键。中国服装业要实现产业创新，必须从3个方面入手，首先，发展原创技术，提高设计水平以及自主品牌的创新能力；其次，促进管理创新，转变经营观念，发展跨国经营，从国际供应链的低端向高端转移，减少给中间商打工；最后，通过产学研结合及与国内外企业交流合作等方式，寻求协同效应，创新发展模式，提高产品国际竞争力。同时，中国服装企业在创建品牌的过程中，还应掌握时代的特点，即消费者有着怎样的着衣理念和消费理念、这个时代提供了什么样的服装生产材料和技术等，要注重服装中的时尚元素；此外，还应掌握民族的个性。
首都经济贸易大学祝合良教授说，中国服装企业想在国际竞争中赢得主动权，必须要打造强势品牌，因为强势品牌具有较大的影响力、吸引力、扩展力、渗透力、激发力、适应力、联想力和溢价力。从强势品牌的成长经历和目前世界市场的竞争环境来看，中国服装企业在打造强势品牌、甚至是世界级品牌的过程中，必须要树立战略性思维，并着手以下几大转变：从注重战术驱动转变到注重战略驱动；从注重提供产品到注重创造体验；从注重品牌形象到注重品牌识别；从注重本土化到注重本土化与国际化的结合；从注重广告传播到注重整合传播；从注重多元化扩展到注重专业化经营；从注重竞争到注重合作；从注重创新到注重不断创新。
《服装时报》社长兼总编辑周泉认为，中国服装企业要创建品牌，应注重文化对品牌的提升作用。中国服装企业在深入研究传统文化的同时，更要积极吸取西方先进文化，并融合优秀的艺术形式，只有这样才能赢得更大的市场。
真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋认为：“创建品牌应从3个角度来考虑：天时、地利、人和。品牌的生存机会其实就是市场的需要。选择最好?最有利的环境去释放力量非常关键。”真维斯自1993年进入中国市场以来，及时把握国内市场对休闲服饰产品需求不断增大的发展时机，将产品定位在以满足年轻人需求的休闲服装上，采取先在上海、北京建专卖店进入市场、进而扩张全国的发展战略，并从强化企业管理、人才培养入手，通过参与一系列公益活动，营造企业文化，在短短十几年的发展中，将真维斯打造成了拥有1100多家专卖店、全国销售休闲服装最大的企业之一。 |
